мку маркетингової стратегії підприємства, яка повинна бути реальною для її виконання.
Послідовність розробки стратегічної маркетингової програми представлена ​​на рис. 4
При розробці маркетингової програми слід, як уже говорилося, детально аналізувати внутрішню і зовнішню середу підприємства і розробляти маркетингові стратегії діяльності підприємств по кожному елементу комплексу промислового маркетингу: розробка товарної, цінової політики; формування каналів руху товарів і маркетингових комунікацій . Розробляються також заходи щодо вдосконалення організаційної структури управління маркетингових служб підприємства. p align="justify"> Один з напрямків розробки маркетингового плану - оцінка його ефективності, яка передбачає врахування можливих витрат (фінансових і матеріальних) та прибутку, очікуваної при реалізації плану. Не менша роль відводиться маркетинговому контролю за виконанням річних планів, прибутковістю і рентабельністю підприємства. Розробка маркетингової програми вимагає виявлення ринкових можливостей підприємства з метою більш глибокого проникнення на ринок і збільшення своєї частки ринку. br/>В
Рис.4 - Структура та послідовність розробки стратегічної маркетингової програми промислового підприємства
Примітка - джерело: [4, с 59].
2. СУЧАСНІ МЕХАНІЗМИ УПРАВЛІННЯ У МАРКЕТИНГУ
2.1 Маркетинг як сучасна концепція управління підприємством
Сучасний маркетинг - це нова підприємницька філософія, в основу якої покладені соціально-етичні та моральні норми ділового спілкування, міжнародні кодекси і правила добросовісної комерційної діяльності, інтереси споживачів і суспільства в цілому.
Цей новий підхід зіткнувся зі старою традиційної концепцією бізнесу, а саме прагненням до максимізації прибутку за рахунок масового виробництва та інтенсифікації зусиль по збуту виробленої продукції. У новій концепції об'єктом зусиль підприємства є цільові сегменти ринку, тобто групи споживачів з їх потребами, інтересами та уподобаннями. Концентруючи свою увагу на досягненні і постійній підтримці оптимального рівня задоволення потреб споживачів, підприємство отримує прибуток. Маркетинг, орієнтований на потреби і потреби носіїв платоспроможного попиту, виступає як інтегрований маркетинг, що відображає прихильність підприємства теорії та практиці суверенітету споживача. p align="justify"> Крім сказаного, маркетинг - це концепція управління господарською діяльністю підприємства, орієнтована на виробництво, масовий збут, ринок або споживача залежно від стану ринку та комерційних цілей, яке ставить перед підприємством його керівництво. Причому організація управління підприємством як системою охоплює всі види діяльності: від найперших конструкторських наміток і технології виробництва товару до його доставки і подальшого...
