клами встановлюється у відповідності зі стратегією маркетингу. Разом з тим, використовується класифікація реклами відповідно з її цілями. p align="justify"> Увещевательная реклама має особливе значення на етапі зростання, коли постає завдання формування виборчого попиту. Частина увещевательних оголошень носить характер порівняльної реклами, яка стверджує перевагу однієї торгової марки за рахунок її конкурентного порівняння з іншими торговими марками одного товарного класу. Нагадує реклама надзвичайно важлива на стадії зрілості товару. Близька до неї підкріплюються реклама, що прагне запевнити, покупців у правильності зробленого ними вибору. І в тому, і в іншому випадку можливе звернення до гумору. p align="justify"> Важливу роль при цьому відіграє стиль звернення в асоціативному перенесення, який може бути абсолютно різним, наприклад:
замальовка з натури (подання персонажів, використовують послугу в повсякденній обстановці);
демонстрація технічного та професійного досвіду у виробництві товару (технологія і так далі);
використання наукових даних;
використання свідчень на користь товару (рекламу представляє вартий довіри чи викликає симпатію джерело інформації, який схвалює товар);
створення настрою чи образу (навколо послуги створюється особливий настрій або образ, скажімо, краси, любові або безтурботності, легкості та невимушеності). Тон звернення часто є позитивним. Слова слід знайти запам'ятовуються, які б привертали увагу. p align="justify"> Засоби розповсюдження інформації. Вибір засобу поширення інформації при розміщенні рекламного звернення асоціативного характеру здійснюється в кілька етапів:
прийняття рішень про широту обхвату, частоту появи і силу впливу;
відбір основних видів засобів розповсюдження інформації;
вибір конкретних носіїв реклами;
прийняття рішень про графік використання засобів реклами.
Прийняття рішень про широту обхвату, частоту появи і силу впливу реклами. Цей етап необхідний рекламодавцям для забезпечення вирішення поставлених перед рекламою завдань:
частота появи реклами (слід вирішити, скільки разів за конкретний відрізок часу повинен зіткнутися з рекламним зверненням представник цільової аудиторії);
сила впливу (слід продумати, якою силою впливу повинна володіти реклама; так, вплив телебачення сильніше, ніж вплив радіо через поєднання зображення і звуку). Чим ширше охоплення реклами, чим вище частота її появи і сила її впливу, тим більше повинен бути рекламний бюджет. br/>
1.3 Особливості формування естетики гумору в рекламних кампаніях
Відомо, що більшість дослідників у своїх працях пишуть, що гумористична реклама породжує позитивні емоції с...
