кономістів, менеджерів, соціологів, психологів, культурологів, фахівців з маркетингу і рекламі. p align="justify"> Формування корпоративної ідентичності як певного соціального феномену відбувалося протягом століть. Теоретичне осмислення і формування наукових підходів до корпоративної ідентичності здійснюється лише з другої половини ХХ століття. Таким чином, можна говорити про корпоративної ідентичності як явище в економічній практиці та корпоративної ідентичності як предмета наукового вивчення. В історії економіки та економічної практиці можна виділити чотири періоди розвитку підходів до проблеми корпоративної ідентичності:
. традиційний період;
2. поява торгових марок і брендів;
. період поширення корпоративного дизайну;
. стратегічний період; розуміння корпоративної ідентичності як інструменту та засоби менеджменту і маркетингу.
На ранній фазі індустріального розвитку такі поняття як підприємництво і підприємець були нерозривно пов'язані між собою. Засновник підприємства, свідомо чи частіше не усвідомлено, своєю особистістю, своєю ідей і своєю поведінкою визначав філософію і відмітні ознаки свого підприємства. Наймання підприємцем додаткового персоналу і його поведінку щодо цього персоналу характеризувалися єдиноначальністю і авторитаризмом, а впізнаваність підприємства була в безпосередній взаємозв'язку з впізнаваністю його господаря. p align="justify"> проблем для підприємців стало значне збільшення виробництва товарів масового попиту. Разом з втратою первісної ідентифікації продукту з його виробником конкретний товар перетворився на безлику продукцію. Продукти, мило, одяг через оптовиків надходили в продаж в магазини і приватні крамниці. Підприємства повинні були якось відповісти на цю ситуацію, захистити якісний товар від товарів з сумнівною репутацією. Так з'явилася торговельна марка - ідентифікаційний символ товару. Розвиток економіки вже на рубежі XIX-ХХ ст. створило передумови до осмислення феномену корпоративної ідентичності та усвідомленому управлінню процесами ідентифікації, припускаючи рішення проблем ідентичності як усередині організації (головним чином, управління персоналом), так і поза її (взаємодія з владою, соціумом, акціонерами; а також маркетинг і брендинг).
Дизайнерський підхід до корпоративної ідентичності почав формуватися в 50-ті роки ХХ століття. У цей період з'являється поняття "корпоративна ідентичність", визначальне, в першу чергу, зорове сприйняття фірм і товарів. p align="justify"> У середині 70-х років розуміння корпоративної ідентичності вийшло за рамки початкової візуальної інтерпретації, обмежується дизайнерськими рішеннями, і отримало більш широке трактування. Корпоративна ідентичність стала розглядатися в числі ст...
