іну від зв'язки В«корпорація - рекламне агентствоВ», де домінує В«глобальнаВ» олігополія, в системі перерозподілу рекламних бюджетів, орієнтованих на засоби масової інформації, панує монополія. Дмитро Коробков, глава рекламної групи ADV, що є безумовним лідером у секторі В«корпорації - агентстваВ» відкрито заявляє: В«Що стосується медіа, то поки на ринку існує монополія, говорити про конкуренцію між медіа-агентствами смішно. Який це ринок, коли 75% сировини надається одним постачальником? В»p align="justify"> Виступаючи на конференції В«Світова конкуренція і світове співробітництво в галузі досліджень і ЗМІВ», начальник відділу контролю законодавства про рекламу Міністерства з антимонопольної політики Сергій Пузиревський нагадав, що для компаній-монополістів існує державний реєстр господарюючих суб'єктів, що займають лідируюче положення на ринку. Внесення до цього реєстру означає, зокрема, встановлення державного контролю над здійсненням операцій лідируючої компанії щоб уникнути недобросовісної конкуренції ... Тим не менш, за словами пана Пузиревський, міністерство ще не зробила остаточних висновків про монополізацію даного сектора ринку, і компанія «³део Інтернешнл В»у реєстру не внесено. Це пов'язано зі складнощами дослідження ринку рекламних послуг. Можливість мирного співіснування влади і компанії, що є неприродним монополістом, призводить до розгляду ролі реклами в контексті В«теорії суспільного виборуВ». p align="justify"> Роль реклами в контексті В«теорії суспільного виборуВ»
У пострадянській Росії В«способи і методи, за допомогою яких люди використовують урядові установи у своїх власних інтересахВ» 16, стали основою становлення олигополистических галузей, в яких контроль над стратегічними ресурсами є основоположним. В обличчях власників олигополистических компаній нерідко впізнаються герої В«системи обертових дверейВ», при вході в які, В«реалізуючи свої власні цілі та інтереси особливих груп, бюрократи прагнуть до прийняття таких рішень, які відкривали б для них доступ до самостійного використання різноманітних ресурсівВ». При цьому В«бюрократія, як правило, побоюватися не невдоволення суспільства в цілому, а прицільної критики з боку груп з особливими інтересами, які легко можуть використовувати для цього засоби масової інформаціїВ». При чому ж тут реклама і в чому її роль в умовах недосконалої конкуренції? p align="justify"> Наприклад, у процесі розвалу медіа-олігополії Гусинського (в країні існує три загальнонаціональні канали, контролюючих більше 50% аудиторії та доходів від реклами, один з них - НТВ) першу скрипку зіграв питання про фінансову неспроможність телекомпанії В« НТВ В». Ключовим балансовими джерелом доходів телекомпаній є рекламні надходження. І першим ударом по НТВ стала відмова компанії «³део ІнтернешнлВ» від зобов'язань з продажу рекламного часу опозиційного каналу. Ексклюзивно реалізуючи рекламному ринку більше 75% рекламних можливостей, монополіст поставив під...
