т. Різні люди дотримуються різних цінностей; цінності людини можуть з часом змінитися. p align="justify"> Найвідомішим спеціалістом з вимірювання громадської думки є Деніел Янкелович. У своїй книзі В«По дорозі до громадської оцінціВ» він розповідає про те, що громадська думка в процесі розвитку проходить сім стадій, і до тих пір, поки невідома стадія, на якій воно знаходиться, цифри опитувань зазвичай тлумачаться неправильно. Більше того, громадська думка з будь-якого питання складається повільно - для складного питання щонайменше десять років. p align="justify"> Ось ці сім стадій:
Стадія 1
Проблески усвідомлення. Люди дізнаються про питання або деякому його аспекті. На цій стадії більшість людей не знайомі зі специфічними питаннями і можуть виражати сильні, але не усталені думки з проблеми. p align="justify"> Стадія 2
Велика наполегливість. Люди усвідомлюють нагальність питання, основне почуття виражається словами В«Зроби що-небудь!В» Відбувається В«пробудження свідомостіВ». p align="justify"> Стадія 3
Поява вибору. На третій стадії громадськість починає звертати увагу на альтернативні вирішення цього питання. Для деяких питань альтернативи стають очевидні майже відразу ж, для більшості проблем - ні. З цієї стадії починається процес перетворення громадської стурбованості тим, що потрібно щось зробити, в пропозиції дій. p align="justify"> Стадія 4
Зіставлення бажаного і дійсного. Стадія, на якій кожна альтернатива, яка має свої недоліки, стикається з громадським опором. Щоб люди поставилися до проблеми реалістично, їм потрібно твердо знати, чим і в ім'я чого їм доведеться поступитися. p align="justify"> Стадія 5
Зважування альтернатив. Громадськість зважує В«за і протиВ» альтернативних рішень питання. На практиці стадії 4 і 5 перекривають один одного. p align="justify"> Стадія 6
Формування думки на рівні міркуванні. Ця стадія пов'язана зі стадією 7. p align="justify"> Стадія 7
Прийняття відповідального рішення на основі емоційного сприйняття і моральних принципів. Під час прийняття рішення дві останні стадії можна трактувати разом. Люди швидше приймають зміни у своїх міркуваннях, ніж у своїх почуттях. Прийняття інтелектуального рішення вимагає від людей прояснення неясних думок, примирення суперечностей, розгляду пов'язаних фактів і нових реалій і розуміння всіх наслідків альтернативних рішень. Емоційне прийняття рішення вимагає від людей зіткнення з суперечливими почуттями, пристосування до неприємної дійсності і подолання прагнення відкласти питання в довгий ящик. p align="justify"> Таким чином, основу змісту громадської думки становлять події, процеси, явища, факти, які відповідають деяким вимогам (критеріям). Основними методами формування громадської думки є: новини або прес-релізи, спонсорська підтримка, статті. Н...
