ь вербального тексту в таких випадках зводиться часто до ролі сполучної і поясняющего ланки, що становить своєрідну рамку, В«пакувальний матеріалВ». p align="justify"> В цілому образотворчий ряд у вигляді художньо-образних, декоративних, пізнавальних ілюстрацій - з одного боку, і вербальний компонент - з іншого, створюють єдиний образ креолізованного тексту як об'єкта вербальної та візуальної комунікації.
Прикладами креолізованного текстів можуть служити тексти радіомовлення і телебачення, засоби наочної агітації і пропаганди, плакати, орієнтовані на аудиторію - від вузькопрофесійного до широкої, і насамперед - рекламні тексти.
Рекламне повідомлення правомірно також розглядати як соціально й естетично значимий текст з його цілісністю, зв'язністю його елементів і формально-змістовним єдністю. Крім того, рекламне повідомлення являє собою семиотически неоднорідний текст, що включає вербальну і візуальну інформацію, що відображається в поданні рекламного повідомлення як креолізованного тексту.
Відносячи рекламу до розряду креолізованного текстів, ми підкреслюємо багато-або разнознаковую природу реклами. Це і візуальні іконічні знаки (у телевізійній, друкованої, щитової реклами), і аудіальні знаки (у теле-та радіореклами), і вербальні знаки (у всіх видах реклами).
Структура рекламного тексту складається з вербальних і невербальних компонентів. До невербальних компонентів відносяться зображально-графічні: розмір, колір, звук, композиція і т. д. Вони виконують інформативно-експресивну функцію , виступають у тісному взаємозв'язку з вербальними компонентами - слоганом, назвою предмета реклами, комунікативно-адресним повідомленням, аргументами, рекламним чином, тоном рекламного оголошення. Це засіб масової комунікації існує в багатьох різновидах (друкована, радіо-і телевізійна, щитова, поштова та ін), що відображає характер використовуваних знаків, цілі того чи іншого твору. Ці особливості креолізованного тексту реклами в широкому сенсі визначають необхідність при розмові про неї тримати в полі зору багато компоненти твору. Іноді сенс виражається не тільки вербальними знаками, але і зображенням, звуками, зовнішніми характеристиками героїв і т. д.
Отже, креолізованного текст визначається як особливий лінгвовізуального феномен, в якому В«вербальніВ» і В«іконічні висловлюванняВ» утворюють одне візуальне ціле, що надає комплексне прагматичне вплив на адресата. Термін В«креолізованного текстВ» співвідноситься з терм...
