в. Якщо комерційні компанії бачать серйозні перспективи розвитку виробництва новітніх видів товарів, вони зазвичай прагнуть стати власниками контрольних пакетів акції таких підприємств, щоб визначати їх технічну політику у відповідності з даними маркетингових досліджень. br/>
3.4 Безперервність маркетингу
Маркетингова діяльність будь-якої підприємницької структури повинна не здійснюватися від випадку до випадку, а носити безперервний взаємопов'язаний характер.
Дані, отримані в результаті первісного маркетингового дослідження, дають вихідні матеріали для розрахунків економічного обгрунтування створення нових або розвитку діючих підприємств і комерційних фірм за методикою, викладеної раніше.
Якщо розрахунок покаже можливість досягнення певних засновниками вихідних даних, то за ним піде складання бізнес-плану на задану перспективу і поетапних короткострокових планів його реалізації при одночасному моніторингу фінансового становища фірми. Якщо розрахунок покаже, що вибрані товари, становище на ринках збуту та фінансові можливості не дозволяють досягти впевненою самоокупності фірми, то слід або переглянути в прийнятних межах вихідні дані для розрахунку, або переорієнтуватися на інші товари і ринки, або взагалі змінити область вкладення капіталу. За цим стоїть необхідність нового комплексного маркетингового дослідження ринку і нового розрахунку самоокупності, що потребують додаткової витрати значних коштів. p align="justify"> Досвід, отриманий в процесі консультацій різних, в тому числі новостворених, фірм, показує, що багато з них або не мають коштів для комплексного дослідження ринку і тому не мають вихідними даними для розрахунку самоокупності, або мають гроші, але недооцінюють важливості комплексного маркетингу та приймають рішення, засновані на окремих розрізнених даних, більше покладаючись на звичне В«авосьВ». Тому, на жаль, велике число зареєстрованих фірм, які так і не приступають до активної діяльності або розоряються вже на початковому етапі діяльності. p align="justify"> Серйозну стратегічну помилку допускають фірми, коли обмежуються проведенням маркетингового дослідження тільки в процесі свого створення або повертаються до нього епізодично в періоди труднощів, зі збутом товарів. Маркетинг повинен мати характер постійного процесу, головним змістом якого є наступні напрямки діяльності:
пошук і дослідження нових ринків для вже збувається номенклатури товарів;
дослідження широкого діапазону ринків для виявлення потреб у нових товарах, що відповідають профілю діяльності фірми;
обгрунтування пропозицій про розширення чи звуження профілю діяльності фірми залежно від зміни попиту на ринках;
обгрунтування пропозицій з розробки нових товарів, на які очікується поява або розширення попиту в певних сегментах ринку;
