азин ASOS (asos.com), щорічний оборот, якого за деякими даними складає 1 млрд . фунтів.
2.3 Нейромаркетинг
Нейромаркетинг - прикладної розділ нейроекономіки, що представляє собою новий методологічний підхід маркетингу, що включає в себе дослідження споживчої поведінки із застосуванням інструментарію нейронаук. Нейромаркетінг вивчає споживчу поведінку (мислення, пізнання, пам'ять, емоційні реакції і т.д.), ставлячи своїм ключовим завданням прогноз споживчого вибору індивідів. p align="justify"> Арндт Трайндл у своїй книзі Нейромаркетинг: Візуалізація емоцій пише, що нейромаркетінг являє собою збір та інтерпретацію інформації про мимовільних реакціях людини на будь-які атрибути бренду: назва, логотип, поєднання кольорів, аудіосигнали, символи та інше. При цьому, можуть досліджуватися: пульс, потовиділення, струми мозку, рух зіниці і інші спонтанні реакції людини.
Зрозуміти споживача можна, але складно. Щоб зазирнути в загадкову душу споживача, рітейлерам постійно доводиться розщедрюватися на кругленькі суми. Адже хороше маркетингове дослідження коштує недешево. Але знову ж таки - де гарантія того, що дослідження, як у дзеркалі, відіб'ють всі купівельні думки? Покупець - розважливий і скритний. Плюс, йому не хочеться відчувати себе піддослідним кроликом і виливати душу заради процвітання якийсь там компанії. Вже давно відомо, що на фокус-групи частенько потрапляють завсідники, які не проти з користю для себе провести час і пригостити дослідників порцією заздалегідь заготовлених відповідей. p align="justify"> Так якщо людина і захоче бути щирим, не завжди він може відповісти на запитання, чому він віддає перевагу той чи інший продукт. Тому що розум і реальні мотивації, по-хорошому кажучи, тут не зовсім причому. Вся справа в емоціях і підсвідомості. p align="justify"> Погодьтеся, найцікавіше - подивитися, як В«живцемВ» працюють технології нейромаркетінга в роздрібних мережах. На практиці випадки використання нейромаркетінгових досліджень в Росії широко не публікуються. Однак виразний той факт, що все більше рекламних агентств звертаються в наукові організації для аналізу або розробки рекламних і торгових стимулів. Нейромаркетінг прийняли. p align="justify"> наявності ситуація, при якій і надалі, із зростанням конкуренції і появою доступної інформації про нейромаркетінг його роль в рекламі і брендобразованіі буде рости. Озираючись на західні моделі розвитку, можна сказати, що нейромаркетінг - потенційна складова комерційного успіху зарубіжних ритейлерів. p align="justify"> Сьогодні і у російських рітейлерів з'явилася можливість отримати знання про нейромаркетінг від самих адептів цієї науки. Наприкінці вересня Арндт Трайндл і Барт Оейман особисто приїдуть до Росії, щоб провести єдиний семінар В«Нейромаркетинг - нова ера в ритейліВ», розроблений спеціально для власникі...
