сту неповнолітніх. Далеко не всі положення Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати позначені в російському законодавстві про рекламу, тому залишається сподіватися на дотримання професійної етики у сфері рекламної індустрії. p align="justify"> У сучасній російській дійсності склалася ситуація, коли все, що явно не заборонено законом, дозволено ім. Проте, працюючи в сфері реклами, слід чітко розуміти, що, порушуючи елементарні етичні норми, рекламодавці і рекламовиробники підривають тим самим сам інститут реклами. В результаті з стимулюючого механізму реклама перетворюється на відштовхуючий. p align="justify"> Отже, зараз без реклами неможливо уявити жодну область ділової або соціальної сфери діяльності людини. Будучи невід'ємною частиною стратегії маркетингу, реклама активно впливає на виробництво, яке випускає і реалізує тільки те, що, безумовно, знайде збут. Власне кажучи, маркетинг реклама веде до досягнення комерційних результатів, а саме - максимального збільшення прибутку. br/>
3. РОЛЬ РЕКЛАМИ У РОЗВИТКУ РИНКОВИХ ВІДНОСИН СУЧАСНОЇ РОСІЇ
В епоху ринкових відносин рекламна діяльність стала поширюватися на всі сторони економічної діяльності. Витрати на рекламу збільшуються випереджаючими темпами і стають одним з центральних моментів стратегії підприємництва. У зв'язку з цим розвивається ринок реклами, який набуває значення однієї з найважливіших частин економічної системи. p align="justify"> Розкриваючи зміст реклами як елемента ринкових відносин, взявши за основу класифікації цілі реклами (інформування, переконанні і нагадування - рис. 1) О.А.Котельнікова [7, с.74], виділяє наступні її види : інформативна, увещевательная, що нагадує.
Рисунок 1 - Цілі реклами
Інформативна реклама переважає при виведенні нового продукту на ринок, коли стоїть завдання первинного формування попиту. Увещевательная застосовується на етапі розширення ринку. Завдання реклами - доказ переваг умов і якості конкретної послуги з конкретного порівнянні її з аналогічною практикою конкурентів. Нагадує реклама допомагає фірмам, які вже багато досягли в наданні конкретних послуг, сконцентрувати увагу споживача на достоїнствах їх товарів і послуг. Різновидом нагадує реклами є підкріплюються реклама, яка покликана запевнити вже відбулися покупців у правильності зробленого ними вибору і стимулювати повторні покупки. Необхідно відзначити, що перспективи розвитку реклами на сучасному етапі тісно пов'язані з інформаційними технологіями, зокрема, з Інтернет-технологіями. p align="justify"> Інформаційні технології розвиваються не перше сторіччя і мають ряд цікавих повторюваних закономірностей. Так, перший каталог з продажу товарів з'явився в кінці минулого століття і носив назву В«Каталог СирзВ». Незабаром цей каталог обсягом ...
