кальний:
. (Реклама банківського кредиту)
Ми можемо читать Данії текст як minimal и miniloan.
. Горизонтальний: LIGHT Interior (реклама освічувальніх прістроїв компании Light )
Даній приклад цікавий тим, что текст можна читать як праворуч наліво, так и Зліва направо, Technological Light and Interior Light.
. Діагональній:
A bsolute
O ptimal
S ystem ( AOS, реклама засобой для миття посудуВ« AOS В»).
Даній графічний прийом у мові рекламі можна розглядаті як аналогію ріторічної фігурі - акровірша (Різновид графічного інструментування, Який Полягає в тому, что Початкові літері слів (найчастіше дерло слів шкірного віршованого рядка) утворюють слово або словосполучення, співзвучне Загальне змістом) [17, с.125]. Відмінність акровірша від даного прийому Полягає в тому, что при вікорістанні акровірша Головною метою є Утворення слова або словосполучення, співзвучного загально змістом, а при вікорістанні В«принципом КросвордиВ» розшифровка або розгортання Вже наявного слова, найчастіше є Назв ФІРМИ чг компании. [13, с.443]
Останнім годиною в рекламі такоже з'явилася нова тенденція до віділення на базі рекламного тексту слова, безпосередно пов'язаного з Основним Сенсом рекламного тексту: AGING SMART A RT
ST A RT (реклама харчових продукту В«Smart Start Soy ProteinВ»).
Як Бачимо, Можливі два види прочитання тексту:
) по горізонталі - SMART START.
) по діагоналі - START SMART.
У орігінальному рекламному тексті для віділення шрифтом вікорістані два кольори: червоний и чорний. Другий вид прочитання тексту - по діагоналі - додає Йому додатковий Зміст, суть Якого у Заклик покупців до споживання даного продукту. p align="justify"> Одним з найбільш цікавіх и широко Поширення графічніх прійомів є создания оказіонального слова з подвоєнням Сенс - супраграфемі або контамінації з графічно віділенім сегментом. Цею прийом можна позначіті як В«прийом графічної трансформації узуального словаВ» [30, с.130], Наприклад: ranger 2003 (реклама авто марки В«FordВ») + my sunglasses my favourite pair (реклама окуляр...
