ь поставленим завданням і ситуації на ринку;
обмеженість у часі.
Також як і цілі, ефективність реклами ділять на дві складові: комунікативна і економічна ефективність.
При оцінці комунікативної ефективності визначають рівень впливу реклами на споживача. У деяких дослідників використовується поняття "психологічна ефективність". У даному випадку реклама розглядається як маркетинговий комунікаційний канал впливу на споживача, тому потрібно дотримуватися поняття "комунікативна ефективність". Комунікативна ефективність визначає комунікативний вплив рекламного повідомлення на цільову аудиторію: який сформувався образ товару або фірми, запам'ятовуваність і впізнаваність реклами, наскільки точно передано рекламне повідомлення тощо. p align="justify"> Економічну ефективність іноді називають також комерційної ефективність, але поняття "економічна ефективність" більш повно відображає вплив реклами на всі спектр економічних показників, тоді як поняття "комерційна ефективність" може тлумачитися кілька вже - ефективність реклами з точки зору отримання прибутку. Економічний ефект увазі оцінку економічної доцільності вироблених вкладень. p align="justify"> Економічна ефективність зазвичай залежить від комунікативної, іншими словами, рівень продажів залежить від ступеня психологічного впливу реклами на споживача.
Як привило, в різних комерційних організаціях ставлять схожі цілі і завдання перед рекламними кампаніями, тому при оцінці ефективності, поряд з оцінкою виконання конкретних завдань, може бути використаний однаковий комплекс показників.
Комплексний метод оцінки ефективності Інтернет-реклами передбачає розгляд найбільш повного комплексу комунікативних та економічних показників ефективності (табл. 2) та їх взаємозв'язку з використанням єдиного програмного інструменту для збору необхідних даних. В основі методу - ідентифікація програмним інструментом унікальних Інтернет-користувачів, охоплених рекламою, з подальшою фіксацією всіх їх переміщень і дій на стадіях взаємодії з рекламною інформацією. br/>
Таблиця 2
Показники ефективності Інтернет-реклами
ГруппаПоказательКоммуникативные - Число показів; число унікальних показів; частота показу; перетин аудиторій; число кліків; число унікальних кліків; поміченим; запам'ятовуваність; впізнаваність; число унікальних користувачів; число відвідувань; число нових користувачів; географічний розподіл користувачів; число переглядів сторінок; число дій; шляхи по сайту; CTR (англ. <# "justify"> довжина відвідування. Економічні - Вартість розміщення реклами; число дій; число клієнтів; число замовлень; число продажів; обсяг продажів; CPM - вартість тисячі показів; CPUI - вартість тисячі унікальних показів.; CPC - середня вартість кліка; CPUC - середня вартість унікального кліка; CPUU - вартість одного унікального відвідувача; - CPV ...
