ділений бюджет, допомагає визначити оцінка ефективності окремих рекламних майданчиків, задіяних у рекламній кампанії. Для цього, звичайно, порівнюють один з одним показники для кожної рекламної майданчики, а також розраховують її внесок у загальний результат рекламної кампанії. Порівнюються абсолютні, відносні і середні величини за витратами, кількістю залучених користувачів, числу залучених клієнтів тощо. Однак при зіставленні ефективності окремих рекламних майданчиків необхідно брати до уваги особливості розміщення реклами, аудиторію, використовувані рекламні повідомлення та рекламні носії на кожній з них. p align="justify"> Оцінка ефективності окремих рекламних носіїв, задіяних у ході рекламної кампанії, дає уявлення про ефективність різних форм представлення рекламної інформації в Інтернеті. Наприклад, багато дослідників Інтернет-реклами відзначають, чим більше розмір рекламного носія, тим більше помітний він користувачам, і, відповідно, більш ефективний. При зіставленні ефективності окремих рекламних носіїв і форматів реклами необхідно брати до уваги, як особливості розміщення реклами, так і зміст рекламних повідомлень. Не має сенсу порівнювати ефективність двох рекламних носіїв, якщо в них використовуються різні концепції рекламного повідомлення. p align="justify"> І, нарешті, може проводитися оцінка ефективності різних творчих підходів у складанні рекламного повідомлення, місць розміщення, типів рекламних майданчиків тощо.
Для кожного з цих рівнів вибираються критерії ефективності. Деякі критерії можуть бути однакові для кількох або навіть всіх рівнів, однак, на кожному з цих рівнів існують свої особливості при оцінці ефективності. Наприклад, про ефективність рекламної політики в Інтернеті в цілому можна судити за обсягами продажів, здійснюваних через Інтернет. Цей же критерій - обсяг продажів - може використовуватися і при оцінці ефективності окремих рекламних кампаній, рекламних майданчиків, рекламних носіїв і рекламних повідомлень. p align="justify"> Залежно від цілей і завдань рекламної кампанії в якості критеріїв її ефективності можуть виступати різні показники.
Цілі рекламної кампанії можна розділити на дві великі групи:
комерційні;
комунікативні.
У першому випадку показниками ефективності проведеної рекламної кампанії можуть служити:
фактичне збільшення обсягу продажів;
приріст числа нових клієнтів;
збільшення частки на ринку.
До комунікативних цілей можна віднести:
підвищення впізнаваності марки/товару/фірми;
формування доброзичливого ставлення до марки.
До критеріїв ефективності реклами висувають такі вимоги:
об'єктивність;
измеряемость;
відповідніст...
