- вартість одного відвідування; CPА - середня вартість однієї дії; CPО - середня вартість замовлення; CPS - середні витрати на продаж; CPCr - середня вартість придбання одного покупця (замовника); частота замовлення; середня сума покупки; середнє число продажів на кожного клієнта.
У західній літературі широко відома так звана модель АIDА, яка має на увазі чотири стадії взаємодії споживача з рекламною інформацією:
увагу (аttentiоn);
інтерес (interest);
бажання (desire);
дію (аctiоn).
Відповідно до цієї моделі рекламне повідомлення має привернути увагу споживача, потім викликати інтерес, бажання його придбати і, в підсумку, спровокувати купити товар. У рекламному повідомленні всі ці чотири елементи повинні бути добре опрацьовані, інакше не буде належного ефекту. p align="justify"> Опираючись на модель АIDА, можна виділити наступні стадії взаємодії Інтернет-користувачів з рекламною інформацією:
. Демонстрація рекламного повідомлення.
2. Залучення уваги.
. Зацікавленість.
. Відвідування веб-сайту.
. Дія.
. Повторення.
На кожній з цих стадій виділимо окремий набір показників ефективності (додаток 1, табл. 3).
Запропонований комплексний метод оцінки ефективності Інтернет-реклами може застосовуватися на будь-якому рівні: оцінка ефективності рекламою політики, окремих рекламних кампаній і рекламних елементів.
При оцінці ефективності та плануванні наступних рекламних кампаній доцільно розглядати дані не тільки в статичному, а й динамічному вигляді. Наприклад, число показів, кліків, CTR за днями, тижнями, місяцями. p align="justify"> Розгляд показників ефективність тільки для жителів певних регіонів може дати уявлення про доцільність рекламних витрат на них, а також необхідних корегувань в рекламній політики.
За даними про технічні характеристики комп'ютерів Інтернет-користувачів, які автоматично фіксуються програмними засобами, можна зробити висновок про необхідність технічної модернізації веб-сайту, доцільності використання більш технічно складних рекламних носіїв.
Крім цього, при детальному аналізі масивів зібраних технічними засобами даних можна робити висновки про залежність ефективності від частоти показу, частоти кліка, частоти відвідування, глибини перегляду, шляхів щодо сайту тощо.
Таким чином, можна зробити висновок про те, що на даний момент існує велика кількість видів реклам, але більшість організацій прагнуть викорис...
