отеатрах. p align="justify"> Мультимедійність каналів комунікації дозволяє і збільшити охоплення рекламним повідомленням, і підвищити якість впливу кампанії. ТБ, преса і зовнішня реклама несуть візуальний ряд, що дає можливість досягти певного рівня запам'ятовування, а радіо, доповнене ТБ, дає хороші результати з підтримання показника знання видання, його пригадування. З усіх розглянутих рекламних носіїв радіо може впливати на споживача як можна ближче до моменту придбання журналу або газети або безпосередньо в процесі прийняття рішення про неї, що робить цей носій більш ефективним. p align="justify"> ВИСНОВОК
Для посилення впливу реклами при виборі рекламного носія, треба мати уявлення про те, які існують засоби масової інформації (ЗМІ), знати характеристики кожної їх групи: технічні можливості тих чи інших радіо-і телеканалів, типи та тиражі газет, журналів і т. д. Потрібна також знати результати соціологічних і психологічних досліджень аудиторії того чи іншого каналу, читацької аудиторії, тій чи іншій газети та ін
Вибір рекламного носія є важливим чинником успіху рекламної кампанії. Слід відповісти на ряд питань. Чи відповідає цей носій реклами профілем обраної аудиторії? Чи буде збільшуватися, знижуватися або стабілізуватися популярність даної програми? Наскільки редакційне зміст журналу відповідає торговій марці? Чи створює музика на даному радіо потрібну для реклами атмосферу? Наскільки картина розподілу тиражу цієї газети відповідає системі розподілу продукції фірми-рекламодавця? Відповіді на ці питання безпосередньо впливають на успіх рекламної кампанії. p align="justify"> У рекламі найчастіше використовуються зорові і слухові відчуття.
Знання закономірностей протікання когнітивних психічних процесів, а саме, відчуттів, сприйняття, уваги, мислення і пам'яті відіграють істотну роль при виготовленні рекламної продукції у пресі, на радіо, на телебаченні, у вигляді плакатів вздовж автомагістралі і т . д. Рекламний вплив буде ефективним у тому випадку, коли буде правильно обраний рекламний носій. А що б правильно обраний рекламоносій потрібно провести ряд соціальних і психологічних досліджень, які дозволять виявити цільову аудиторію, їх звички та уподобання. При правильному використанні рекламоносія, кожне рекламне повідомлення буде мати високу ефективність. p align="justify"> СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Уеллс У., Бернет Д., Моріарті С., Реклама: принципи і практика - СПб.: видавництво В«ПітерВ», 1999., с. 293 - 295, 360 - 370, 385, 534 - 543.
2. Джефкінс Ф., Реклама - Москва: ЮНИТИ - ДАНА, 2002., с. 101 - 104, 112, 115 - 118, 126 - 130.
. Лебедєв-Любимов О.М., Психологія реклами - СПб.: Пітер, 2004., с. 285 - 298, 299 - 300.
. По...
