благородного фону: чорний або білий. Наприклад, Garnier - досить доступний для багатьох споживачів бренд, який використовує у своїй рекламі звичайних дівчат, молодих і активних. А свій новий продукт - роликовий гель навколо очей із кофеїном В«раціон красиВ» рекламує на сторінці чорного кольору, підкреслюючи, що продукт не для всіх, недешевий, винятковий.
Коричневий - викликає відчуття стабільності і реалістичне настрій. Коричневий колір вибирають консервативні люди, що знаходяться в періоді стабільності, але не бажають нічого міняти. Це спокійний В«чоловічийВ» колір. Коричневий часто застосовується в рекламі товарів для чоловіків. Він асоціюється з природою, з теплом, комфортом (саме тому в рекламі чоловічого парфуму, чоловіка часто зображують сидячим за столом, або стоять біля каміна і т. п.).
У рекламі бажано враховувати колірну гаму і те, яким чином один колір може поєднуватися з іншим.
Реклама косметичних продуктів на сторінках глянцевих журналів виконується за подобою плакатів. Дві основні складові такої реклами є зображення і текст. Зображення створює образ рекламованого продукту, а кольори, використовувані в зображенні створюють емоційний настрій, який впливає на споживача. Зображення також є фоном, за допомогою якого до споживача доноситься текстове повідомлення. p align="justify"> Текст - друга складова реклами, несе інформацію про товар або якесь повідомлення у вигляді слогана - закріплює образ рекламованого товару. Розмір і положення тексту, вибір букв і їх колірне співвідношення із загальним фоном і в загальному контексті реклами тут також важливий. p align="justify"> Але хоча текстова інформація важлива в рекламі, все ж зображення і спосіб важливіше. Для того щоб справити необхідний вплив на споживача і щоб реклама була ефективною, то як рекламується продукт має бути важливіше самого рекламованого продукту. br/>
1.3 Вплив знаменитостей на повсякденне життя людини
Якщо говорити про рекламу косметики за участю зірок кіно та шоу-бізнесу, те люди переконані, що зірки дійсно продають рекламовані товари [3, 24]. Оскільки нас оточують явні свідчення всюдисущого присутності зірок, доцільно буде оцінити ступінь впливу знаменитостей на наш спосіб життя. p align="justify"> Поклоніння кумирам сягає в далеке минуле. Вже в середньовіччі королі і королеви, герцоги і герцогині та інші представники благородних станів, наближені до двору, були законодавцями моди і стилю, зразками поведінки, законодавцями звичаїв (полювання як розвага, відпочинок на природі (за Людовіка XIV)). Подібні приклади можна зустріти й у зовсім недавньому минулому. Так, на початку XX століття їх величностям королю Георгу і королеві Мері настільки полюбився висококласний шоколад марки R...
