ії (інформаційний шум навколо медіазасоби повинен бути мінімальний).
Відповідність іміджу медіазасоби і рекламованого продукту (здатність медіазасоби правильно передавати привабливість продукту).
Складність реклами (складне повідомлення потребує більшої частоти передачі, щоб аудиторія його запам'ятала) і т.п. /8, 82/
У процесі з'ясування всіх питань і винесення рішень рекомендації та логічні обгрунтування викладаються у письмовому документі, званому медіапланом. Слід зазначити, що спочатку складається первинний медіаплан. Потім у процес взаємодії з представником обраного каналу поширення уточнюються деталі розміщення рекламного продукту, розглядаються варіанти розміщення (наприклад, пакетне розміщення). Коли завершується виробництво самого рекламного продукту, в первинний медіаплан вносяться відповідні зміни, що стосуються, наприклад точної тривалості рекламного ролика або площі рекламного модуля, підраховується вартість розміщення тощо
План, схвалений рекламодавцем, стає проектом, який визначає вибір і роботу з конкретним медіазасобів. Важливим пунктом подібного плану є формулювання цілей засобів поширення інформації. Саме досягненню цих цілей присвячує свій час фахівець у галузі медіа, тому вони найбільш важливі в процесі реалізації маркетингового плану. На цьому етапі включається визначення найбільш важливих цілей (найбільша ймовірність того, що придбають даний виріб або послугу), кількість досягаються цілей, а також де і в який час повинна бути сконцентрована реклама. (2)
Останнім етапом діяльності фахівця з медіапланування є реалізація медіаплану, тобто безпосередньо розміщення рекламного продукту і контроль його виходу. Наприклад, монтаж зовнішньої реклами в установленому кількості та вибраних місцях і створення фотозвіту про виконану роботу, який покаже, що щити встановлені. br/>
1.4 Специфіка розміщення рекламних матеріалів на телебаченні
Ефективне розміщення рекламних матеріалів на телебаченні має свою специфіку, яка в свою чергу спирається на особливості телебачення як медіазасоби.
Одна з характерних особливостей телебачення - це тотальне охоплення аудиторії. Телебачення забезпечує максимально можливий сукупний охоплення аудиторії причому, розміщуючи рекламу на різних каналах і в різний час телевізійних діб, можна домогтися того, що більшість населення країни (яке дивиться телевізор) побачить дане рекламне звернення (5, 204). Однак, слід враховувати той факт, що масовість телебачення робить скрутним цілеспрямований вплив на чітко окреслену цільову аудиторію. Так, автор підручника "Планування рекламної кампанії" зазначає наступне: "Спроби надати цілеспрямований вплив на яку-небудь цільову частина телеаудиторії за допомогою особливого телеязика і художніх прийомів, найбільш адаптованих до смаків избранного сегмента, як прав...
