етимологія слова реклама (від латинського дієслова« reclamo »- кричати) підкреслює, що головна її функція - інформаційна (передача інформації) у вербальних каналах соціальної інформації, як правило, оплачена конкретним рекламодавцем і, як правило, націлена на конкретне коло осіб (цільову аудиторію) ».
Стандартне визначення реклами включає в себе шість елементів. По-перше, реклама - це оплачена форма комунікації, хоча деякі види реклами, наприклад соціальна (PSA), мають безкоштовні площі і час у засобах масової інформації. По-друге, сообщаемое в рекламі звістка не тільки оплачується спонсором, але ще й ідентифікує його. По-третє, в більшості своїй реклама намагається схилити покупця до чого-небудь або вплинути на нього, тобто переконати щось зробити, хоча в деяких випадках вона спрямована лише на те, щоб ознайомити споживача з товаром або послугою. По-четверте і по-п'яте, рекламне повідомлення може передаватися кількома різними видами засобів масової інформації з метою досягнення великої аудиторії потенційних покупців. І нарешті, оскільки реклама є однією з форм масової комунікації, вона не персоніфікована. Таким чином, повне визначення поняття реклами неможливо без вказівки всіх цих шести її характерних рис.
. Складові реклами
Рекламна діяльність це процес з чотирьох складових. Їх можна представити таким чином: рекламодавці, які використовують рекламні агентства, розсилають їх звернення через засоби реклами (зазвичай засоби масової інформації), щоб з ними ознайомилися потенційні споживачі рекламованих товарів або послуг. Розглянемо ці складові.
.1. Рекламодавці
Реклама починається з рекламодавця - індивіда чи організації, які використовують рекламу для поширення повідомлення про продукт.
Рекламодавці вельми багатоманітним «компанія». Це виробники, роздрібні торговці, оптові торговці, фірми послуг, дистриб'ютори, профспілки, приватні особи і багато, багато інших.
Виділяють два основних типи рекламодавців: загальнонаціональні та місцеві.
Загальнонаціональні рекламодавці становлять більшу частину. Як правило, це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з якими ми зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках і так далі. На частку 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців доводиться майже 70% загальних витрат на рекламу в країні.
Місцеві рекламодавці - це головним чином роздрібні торговці. Прагнучи грати роль агентів по закупівлі своєї округи, роздрібні торговці витрачають на рекламу великі кошти, аби повідомити населенню, що вони для нього закупили, і обгрунтувати, чому слід робити покупки саме у них. Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, набагато більше загальнонаціональної підходить до поняття" ринкова інформація". Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала для багатьох путівником по магазинах.
.2. Рекламні агентства
Другим ключовим дійовою особою світу реклами є рекламне агентство або рекламний відділ.
Висловлюючись офіційною мовою, рекламні агентства - це «незалежні підприємства», які з творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готують і розміщують рекламу в засобах реклами для замовників, прагнучи зна...
