йти покупців для товарів чи послуг.
Як правило, агентства пропонують потенційним клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких копірайтерів, художники, продюсери телебачення і радіо, фахівці з рекламних засобів, дослідники і так далі.
В основному до послуг рекламних агентств вдаються загальнонаціональні рекламодавці, оскільки багато роздрібні торговці або готують свою рекламу самі, або використовують можливості, надані місцевими газетами, радіо чи телевізійними станціями.
Рекламне агентство збереже рекламодавцю багато часу, допоможе зробити правильний вибір, повідомить крайні терміни готовності рекламної продукції. Багато хороших рекламних кампаній було зірвано благими намірами господарів бізнесу. Вони знали все про свою справу, але нічого про рекламу і просування. На жаль дуже багато, абсолютно не виправдано вважають, що вони володіють хорошими редакторськими, або дизайнерськими здібностями.
.3. Засоби реклами
Третє дійова особа світу реклами - засоби масової інформації (ЗМІ, мас-медіа). Засоби масової інформації - це канали комунікації, які доносять повідомлення рекламодавця до його аудиторії.
Подібно всім нормальним людям, фахівці реклами дивляться телевізор, слухають радіо, читають газети і журнали. Але як професіонали вони розглядають засоби масової інформації як носії, що доставляють рекламні звертання аудиторії, зібраної завдяки основному (нерекламному) матеріалу, який пропонують радіо - і телестанції, газети або журнали. Доходи журнальних і газетних видань на 60-70% залежать від надходжень за рекламу, а прибутки телебачення і радіо майже на все 100%.
Таким чином, журнали, газети, телевізійні і радіостанції звичайно приваблюють потрібну аудиторію своїм нерекламним змістом, а рекламодавець отримує можливість звернутися саме до цієї аудиторії. Іншим засобам реклами, щоб привернути увагу певної аудиторії, доводиться покладатися виключно на саме рекламне звернення. Важливу роль сполучної ланки між рекламодавцями і потенційними покупцями грають, зокрема пряма поштова реклама, плакати, щити, рекламні планшети в громадському транспорті і рекламне оформлення торгових приміщень.
.4. Споживачі
За способом задоволення потреб споживачів ділять на індивідуальних і колективних. Індивідуальне споживання - це використання населенням споживчих благ в матеріально-речовій формі, а також у формі послуг для задоволення потреб у їжі, одязі, житлі, освіті, культурі, відпочинку і так далі. Колективне споживання - це використання матеріальних благ і послуг установами чи організаціями.
Будучи споживачами реклами, ми, ймовірно, усвідомлюємо, що по ряду важливих ознак вона відрізняється від інших знайомих нам засобів комунікації. По-перше, рекламі властива повторюваність. Ми не тільки знов і знов бачимо рекламу одного і того ж рекламодавця, але і багато разів зустрічаємо одне і те ж оголошення. І це, звичайно, відповідає задуму рекламодавця. По-друге, ми сприймаємо рекламу в гостроконкурентному оточенні. Одні рекламодавці закликають витрачати, інші економити, одні - курити, інші - кинути курити. І, звичайно ж, більшість з них хоче, щоб ми щось зробили відносно конкретної марки товару або конкретного магазина. І нарешті, реклама сприймається як частина нашої повсякденної загальн...
