PEST-аналізу. Останнім чинником є ??технологічна компонента. Метою її дослідження прийнято вважати виявлення тенденцій у технологічному розвитку, які часто є причинами змін і втрат ринку, а також появи нових продуктів. Результати даного дослідження представлені в таблиці 1.2.
Таблиця 1.2
Група факторовОпісаніе собитіяОпас. «-» можл. «+» Оц. вер. Соб. (Ніз. - 1, середовищ. - 2, вис. - 3) Оцінка. важ. вл. (1-10) Загальна вл. на ком.123456=3 * 4 * 5Політіческіе (P) 1.Увеліченіе мит, податків - 310-302.Введеніе додатк. перевірок товару при тех. регулювання поставок шовку.- 310-303.Введеніе імп. квот на шовкові тканини.- 19-94.Правітельственние угоди між країнами партнерами. +39 +27 Разом по групі - 69 +27=- 42Економіческіе (E) 1.Зміна курсу валют.- 310-302.Безработіца - 29-183.Міровой зростання цін на енерг., Паливо - 39-274.Повишеніе платоспроможного попиту. +110 +10 Разом по групі - 75 +10=- 65Соціальние (S) 1.Зміна потреб. попер. в сторону натурального шовку, вплив моди. +310 +302. Зменшення рівня доходу населення.- 37-213.Ізмененіе соціальної структури населення. (Більше бідних, ніж багатих).- 310-30Ітого по групі - 51 +30=- 21Технологіческіе (T) 1.Інноваціі в технології з виробництва та оздоблення тканин. +310 +302. Нові способи друку на тканині. +310 +303. Нові структури та види тканин. +310 +304. Інформаційні технології, покращення. ефективність роботи компанії. +310 +30 Разом по групі +120 Всього: - 195 +187=- 8
Детально вивчаючи PEST-аналіз, ми бачимо, що в епоху світової кризи, ситуація на ринку абсолютно не сприятлива. Основні фактори, які при звершенні яких ситуація на ринку зміниться в гірший бік для компанії - це економічні, так як це є першочерговими показниками нестабільної ситуації в країні. Слідом за ними йдуть політичні чинники, це заходи, за допомогою яких держава намагається регулювати економічну ситуацію в країні і зовнішньоекономічну діяльність. Споживчі переваги визначаються через соціальні чинники, в даній ситуації ймовірність звершення негативних подій досить велика. Однак тільки технологічний перелік все ще тримається на досить непоганому рівні і не схильний серйозної небезпеки, а буде рухатися і розвиватися. Але ніхто не може стверджувати, як довго це тривати. Ситуація на ринку в цілому негативна і не стабільна, необхідно постійно відстежувати основні показники, дії уряду, щоб правильно вибрати стратегію розвитку.
1.7 Стан та динаміка факторів зовнішнього мікросередовища
Макросередовище (зовнішнє микроокружение) - включає всі зацікавлені в діяльності фірми сторони (крім самої фірми). Найчастіше для аналізу цього середовища використовується модель «5 сил» Майкла Портера.
Конкуренція в маркетингу - це ситуація суперництва між двома і більше комерційними організаціями за обмежені ринки. Конкуренція є невід'ємним атрибутом вільної ринкової економіки, на відміну від соціалістичної планово-розподільчої. Вважається, що саме конкуренція між комерційними структурами є запорукою підвищення ефективності, а, отже - зростання економіки держави в цілому. Обмеження ж конкуренції призводить до стагнації економіки, тому що у комерційних структур втрачається стимул вдосконалювати свою діяльність.
Таким чином, застосовуючи модель «5 сил» Майкла Портера для аналізу конкурентного навколишн...
