ся на вулиці (рекламні щити) і на телебаченні. Так відповіли 44% і 34% опитаних відповідно.
Водночас респонденти відзначають низьку якість соціальної реклами.
79% опитаних згодні з тим, що реклама може вплинути на поведінку людини. 67% з них вважають, що за допомогою соціальної реклами можна вирішити певні соціальні проблеми
Висновок
У міру розвитку суспільства розвивалася і соціальна реклама. Якщо подивитися з точки зору технічного прогресу, то, звичайно ж, соціальна реклама XXI століття у багато разів перевершує рекламу СРСР. Але якщо задуматися про ефективність? Соціальна реклама в СРСР виконувала ті ж функції, що і зараз сучасна реклама, тільки на багато ефективніше. Так, на високому рівні реалізовувалися такі значимі функції в соціальній рекламі, як інформаційна, іміджева, соціалізаціонная, патріотична, ідеологічна та пропагандистська. Менш ефективно реалізовувалася комунікативна функція соціальної реклами в СРСР, ніж у наш час, тому що комунікація в той час носила одноманітний характер з огляду на те, що ініціатива в тій чи іншій проблематиці належало державі, яке виступало в ролі замовника.
А говорячи про соціальну рекламу в Росії, можна виділити дві категорії. Перша - та, замовником якої виступають різні державні структури, пропагуючи правильний спосіб життя. Друга категорія пов'язана із замовленням недержавних громадських організацій.
Соціальна реклама, як явище досить нове для Росії, ще тільки институционализируется, що й формує простір не завжди ефективно і недостатньо повного використання її потенціалу.
Сучасне російське суспільство являє собою існування, наповнене численними ризиками і загрозами, подолання яких не під силу коштами тільки соціальної реклами.
І так, можна з упевненістю стверджувати, що цінності і затребуваність соціальної реклами в нашій країні дуже високі. Саме тому соціальна реклама стає найважливішими інструментом гуманізації сучасного суспільства і формування його справжніх моральних цінностей.
Список використаної літератури
1.Большая енциклопедія реклами
2.ФЗ «Про рекламу» від 14 червня 1995 р. № 108-ФЗ.
. Історія Росії XX століття. Енциклопедія для дітей т. 5. Гл.ред. Ісмаїлова С., М.: «Аванта», 1995
. Колупаєва Ю. Соціальна реклама радянського періоду.
. Конструктор опитувань
. Ніколашвілі Г. Соціальна реклама: теорія і практика / Г. Ніколашвілі.- М.: Віртуальна галерея, 2006. - 200 с.
7.Соціальная реклама.
8.Соціальная реклама: поняття, специфіка, роль у вирішенні злободенних проблем суспільства.
. Специфіка соціальної реклами в Росії: сучасний стан
10.Ученова В.В., Старих Н.В. Історія реклами (2 видання): «Пітер», 2002
соціальний реклама радянський
Додаток 1
Соціологічне опитування «Соціальна реклама в Росії
1. Які з наведених нижче напрямків соціальної реклами, на Ваш погляд, заслуговують більшої уваги? (Виберіть не більше двох варіантів відповіді)
.
Респондентів: 156. Відсоток респондентів за варіантами відповіді: 19.23% 21.79% 31.41% 42.95% 50.64% 11.58%...
