авні у даному процесі. Організація є ініціатором даного процесу, в ході створення якого переслідує певні цілі, очікуючи відповіді від адресантів. Так само посилається фірмою інформація проходить через ланки багаторівневої ланцюжка процесу рекламної комунікації.
) Має зворотний зв'язок і є не лінійним процесом. Відповіддю і зворотним зв'язком є ??- повідомлення або дію від одержувача інформації.
) На кожному етапі процесу виникають шуми. Вони виникають незалежно від учасників рекламної комунікації. По виду джерела поділяють шуми об'єктивні і суб'єктивні.
2. Соціально-психологічна і економічна ефективність рекламних комунікацій
Після того, як стало зрозуміло, що таке рекламні комунікації, в чому полягають їх основні характеристики, які у них існують завдання можна говорити про їх економічну та соціально-психологічної ефективності.
Існує думка, що за останні роки у фахівців у сфері реклами значно підвищився професіоналізм. Доказом цього є численні виставки, фестивалі, конкурси реклами, на яких демонструються зразки російської рекламної продукції. За рахунок використання поліпшеної технічної бази, появи великої кількості літератури збільшується якість і кількість рекламних продуктів, які беруть участь в комунікаціях і впливають на споживачів. У цій роботі, необхідно проаналізувати кілька зразків рекламних комунікацій для того, щоб більш повно вивчити і виявити їх основні критерії соціально-психологічної та економічної ефективності. Для аналізу було обрано реклама товарів народного споживання в трилогії Олександра Стриженова «Кохання-зітхання». Сюжет даних кінокартин досить банальний: сім'я, що переживає кризу у своїх відносинах, відправляється до психолога, який виявляється чаклуном і змінює тілами членів сім'ї. У кінокартинах розповідається про різні сімейні проблеми, які можуть виникнути у кожного: нерозуміння, стрес, проблеми батьків і дітей, образи і т.д.
На початковій стадії створення процесу рекламної комунікації, організації необхідно визначитися з цілями, що вона хоче отримати від цього процесу. Так само як і інші, цілі рекламної комунікації повинні бути складені по SMART-критеріям:
) S (specific) - конкретна. Всі, хто створює рекламну комунікацію, повинні точно розуміти, в чому полягає мета. Вона не повинна бути розпливчаста в формулюванні. Такими цілями можуть бути: інформування, переконання, нагадування про свій продукт і так далі.
) М (measurable) - вимірна. У цілі мають бути вказані конкретні цифри, дати, відсотки тощо
) A (achievable) - досяжна. Не рекомендується ставити недосяжні цілі. Необхідно оцінювати можливості тверезо.
) R (realistic) - реалістична. Необхідно ставити мету, яка буде відповідати реальним умовам, вона не повинна суперечити загальним стратегічним цілям компанії.
) T (timed) - визначена в часі. Так само особливо важливо визначитися з термінами виконання мети. [16]
Які цілі переслідувалися рекламодавцями кінотрилогії «Кохання-зітхання», ми не знаємо, тому що ця інформація є конфіденційною. Тому в цій роботі будуть представлені передбачувані і правильно складені цілі. Для компаній, що рекламують борошно Макфа, автомобіль Audi і згущене молоко «Олексіївська»: підвищення вп...
