на обраних ринках. Здатність сегментувати ринок - одне з найголовніших умінь, яким повинна володіти фірма.
Основна проблема, що виникає при проведенні сегментування, полягає в правильному виборі критерію (критеріїв), за яким буде здійснюватися сегментування. Зазвичай в якості критеріїв сегментування використовуються потреби (потреби) та особливості споживачів. Потреби споживачів є основним критерієм (змінної) сегментування ринку. Фірма прагне виділити сегмент, що складається із споживачів, що мають схожі потреби, тобто шукають подібні блага, а тому однаково сприймають маркетингову пропозицію і стратегію компанії. Вибір цільових сегментів дає фірмі відмітнаперевагу.
Список використаної літератури
1.Беляев В.І. Маркетинг: Основи теорії та практики: підручник М .: КНОРУС, 2005. - 672с.
2.Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика: - М .: Видавництво «Финпресс», 2003. - 496 с.
3.Зозіпев А.В. Сегментування ринку: Учеб. посібник.- Харків: Студцентр, 2003. - 236с.
4.Макдоналд М., Данбар Я. Сегментування ринку: Практичне керівництво.- М., 2 002.
5.Маркетінг: Навч. посібник для вузів/Мурашкін Н.В., Тюкіна О.Н., Сеник Н.М., Мурашкін А.Н., Ялла В.А .; Під загальною редакцією проф. Мурашкіна Н.В. Псков, +2000, 361 с.
6.Маркетінговие дослідження: під ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. СПб: Питер, 2004. - 356с.
7.Щетініна Е.Д., Н.В. Козлова, М.С. Старикова, В.Ф. Уварова. Маркетинг: учеб6ное посібник.- Білгород: Вид-во БГТУ, 2007-215с.
