: СПб .: «Союз», 2011.
Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Учеб. Посібник.- М .: Фінанси і статистика, 2010.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник для вузів; Під загальною ред. Г.Л. Багиева. М .: Видавництво «Економіка», 2012.
Великий комерційний словник/За ред. Т.Ф. Рябовой. М., 2012.
Введення в маркетинг. 5-е видання .: Пер. з англ .: Уч.пос.- М .: Видавничий дім «Вільямс», 2011.
Голубков Е. П. Основи маркетингу. Підручник. 2-е видання.- М., 2012.
Маркетинг для професіоналів: Маркетингові дослідження: Г.А. Черчилль.- СПб: Питер, 2011.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- С-Пб, «Пітер», 2011.
Котлер Ф. Основи маркетингу: СПб .: «Вільямс», 2003.
Малих В.В. Управління маркетингом торгової фірми.- М .: Изд-во «Іспит», 2000.
Маркетинг в галузях і сферах діяльності/За ред. В.А. Алексунін.- М .: Маркетинг, 2011.
Маркетинг: Підручник/А. Н. Романов, С. А. Красильников під ред. А. Н. Романова.- М: Банки і біржі, ЮНИТИ, 2012.
Ноздрева Р.Б., Крилова Г.Д. Маркетинг: Підручник, практикум та навчально-методичний комплекс з маркетингу. М .: Юрист, 2011.
Фатхутдінов Р.А. Стратегічний менеджмент.- М .: ЗАТ «Бізнес-школа« Інтел-Синтез », 2012. - 641 с.
Хруцький В.Є., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг: настільна книга по дослідженню ринку: Учеб.пособие.- 2-е изд., Перераб. і доп.- М .: Фінанси і статистика, 2011.
Додаток
Таблиця 1
Залежність ціноутворення від життєвого циклу товару
ФакторивнедреніеростзрелостьупадокПозіція товару на ринкеСільная, завдяки новій конструкції (дизайну), унікальним споживчим свойствамТовар модернізується, з'являються його різновиди з функціональними технічними особливостями. Досягається висока якість. З'являються конкурентиВисокое якість товару зберігається. Сповільнюється процес модернізації товараРинок починають завойовувати конкуруючі товари більш високої якості з новими свойстваміОсобенності виробництва і розподілу товараНедозагруженность виробництва. Випуск товару малими і середніми партіями. Висока собівартість. Використання спеціально виділених каналів распределеніяДефіціт виробничих потужностей. Масове виробництво. Розподіл товарів здійснюється по каналах масового сбитаНекоторий надлишок виробничих потужностей. Застосовуються відпрацьовані технології. Товар випускається партіями. Високі витрати на розподіл внаслідок розширення ассортіментаЗначітельний надлишок виробниц-дарських потужностей. Використання лише деяких каналів распределеніяУсловія конкуренцііКонкуріруют небагато фірмиЧісло конкурентів зростає і стає значітельнимНаблюдается конкуренція цін. Збільшується число конкуруючих товарів, замаркованих різними товарними знакаміСніжаются зусилля виробника в конкурентній борьбеПоведеніе покупателяПокупатель інертний. Його необхідно переконати випробувати новий товарКонтінгенти покупців расшіряютсяМассовий ринок насичений товаром. Споживач схильний до повторних багаторазовим покупкам товару і воліє його конкуруючою товарамПокупатель добре знає товар і його конкурентовОсобенності рекламних кампанійВисокіе витрати на рекламні кампанії щодо обсягу реалізації товараРасходи на рекламні кампанії кілька сніжаютсяСегментація ринку. Витрати на додаткові рекламні кампанії для освідомлення споживачів про розширення асортименту товару з метою продовження його життя на ринкеНізкіе витрати на рекламні кампанііЦена товару і прибуток від його реалізацііВисокіе ціни. Низька прибутковість у зв'язку з обмеженим виробництвом і високими стартовими затратаміЦени знижуються в ході конкуренції. Високі прибутки від масової реалізацііЦени і прибуток диференційовані. Встановлюється структура цін. Ринок поділяють конкуруючі фірмиЦени діфферен-царювати, потім низькі ціни і прибуток (в кінці фази можливе зростання ціни в результаті рідкості товару)
