значно ширше.
Польові спостереження застосовуються в основному для вивчення поведінки об'єкта в його нормальному середовищі, обстановці. Лабораторні спостереження здійснюються шляхом створення для об'єкта штучної середовища, близької до дійсних умов його поведінки.
Основними особливостями цього виду дослідження є:
· неможливість участі спостерігача при виборі об'єкта, що спостерігається;
· в окремих випадках відсутня можливість дослідження всіх характеристик об'єкта, що спостерігається одночасно;
· неможливість зареєструвати суб'єктивні чинники поведінки досліджуваного об'єкта;
· при проведенні соучаствующее спостереження можливо вплив поведінки досліджуваного на процес спостереження.
Найбільше застосування на практиці знаходить польовий експеримент, який проводиться в нормальних умовах навколишнього середовища. Він знаходить застосування для дослідження в області маркетингу товарів виробничо-технічного призначення і споживчих товарів.
Проведення пропонованих в роботі маркетингових досліджень позволіт ТОВ «Красава» підвищити продуктивність, розширити виробництво і збільшити прибуток за рахунок вдосконалення своєї діяльності на ринку і врахування потреб споживачів.
Перед проведенням дослідження потрібно розробити дизайн маркетингового дослідження - проект його організації і дослідження. При цьому потрібно враховувати наявність результатів аналогічних досліджень, значимість результатів, їх відповідність витратам на дослідження, тимчасові обмеження.
Висновки і пропозиції
Підіб'ємо деякі підсумки дослідження, зробивши наступні висновки:
Маркетингові дослідження є невід'ємною частиною маркетингової діяльності сучасної фірми. Вони дозволяють зміцнити ринкове становище фірми за рахунок адаптації її виробництва до перевагам споживачів.
Проведення маркетингових досліджень - це складний багатоступінчастий процес, вимагає глибокого знання об'єкта вивчення, від точності і своєчасності результатів якого багато в чому залежить успішне функціонування всього підприємства.
Маркетингові дослідження є абсолютно необхідними для існування будь-якої сучасної фірми. В умовах конкурентної боротьби, є основою всієї сучасної економіки, можуть вижити лише фірми, які орієнтуються на потреби і переваги споживачів, а не на свої власні.
У даній роботі були запропоновані заходи для проведення маркетингового дослідження ТОВ «Красава», яке виробляє хутро штучне різного призначення:
для верхнього одягу
для підкладки у взуття
для мягконабівной іграшки
Основними конкурентами підприємства на цих ринках є підприємства-виробники хутра штучного, Польщі, Кореї та Китаю.
Так як на підприємстві ТОВ «Красава» відділ маркетингу не проводить маркетингові дослідження, то запропонуємо деякі рекомендації по їх здійсненню.
Методами проведення досліджень у відповідності з поставленими проблемами були запропоновані наступні:
. Застосувати метод мережевого планування, який служить для складання раціонального плану рішення виробничої задачі в найкоротший термін і з мінімальними витратами.
. Провести розвідницьке дослідження для збору попередньої інформації.
. Вивчити надійшли пропозицій від постачальників і скласти рейтинг.
. Інтерв'ювати користувачів, скласти прогноз змін смаків, звичок, потреб.
. Провести огляд статистичних даних, в тій чи іншій мірі характеризують даний ринок.
. Провести інтерв'ювання користувачів/покупців з метою визначення, де вони купують продукти і чому вони вибрали даний канал товарораспределения.
. Відвідати виставки, переглядати журнали, ТБ програми, рекламні проспекти.
. Методами також можуть бути: вивчення даних щодо товарообігу кожної компанії, використання при цьому непрямих вимірників величини товарообігу, таких як чисельність співробітників, зайнятих певними видами діяльності.
Економічний аналіз показав доцільність запропонованих заходів.
На наш погляд, проведення пропонованих в роботі маркетингових досліджень дозволить ТОВ «Красава» підвищити продуктивність, розширити виробництво і збільшити прибуток за рахунок вдосконалення своєї діяльності на ринку і врахування потреб споживачів.
Список використаних джерел
Абчук В.А. Економіко-математичні методи...
