афора, епіфорі, ономатопеї, рімуванням, звуконаслідуванням манери вімові людей, вживанию окличності релік.
На морфологічному Рівні Виявлено 10 примеров мовної гри, у якіх Мовная засобими Виступає создания оказіональніх прікметніків и оказіональніх ступенів порівняння за рахунок Зміни лексічного значення та Утворення НОВИХ оцінніх шкал.
Серед примеров на словотвірному Рівні Було проаналізовано 8 примеров, у якіх мовна гра реалізується вживанию прійомів аналогії, поділу суміжніх слів, контамінацією.
На графічному Рівні Було Розглянуто 5 примеров, Які вказують на том, что мовна гра на даного Рівні передається використанн графічної мовної гри на Рівні слова, словосполучень и речення, а такоже розподілом побудова рекламного тексту вертикально, горизонтально та діагональнім способами.
Важлива результатом дослідження Вважаємо такоже виокремленості примеров использование мовної гри на фразеологічному та семантичності підрівнях. Так, на фразеологічному підрівні Було Виявлено 6 примеров использование мовної гри помощью прійомів трансформації стійкіх словосполучень, розширення складу став виразів, Утворення стійкіх словосполучень або фразеологізмів загальновідомім способом. На семантичності підрівні віокремлено 44 приклада использование мовної гри помощью засобими парономазії, омонімії та багатозначності слів і словосполучень.
Перейдемо до АНАЛІЗУ причин Виникнення комунікатівної невдачі в амеріканській рекламі за рахунок использование прійомів мовної гри.
2.2 Причини Виникнення комунікатівної невдачі в амеріканській рекламі
Створення ефективного рекламного тексту требует точного відбору мовних ЗАСОБІВ и прогнозування залишкового результату. Різноманіття прійомів мовної гри спріяє ВИНИКНЕННЯ унікальніх рекламних слоганів, альо Це не всегда виробляти до успішної комунікації. Комунікатівна невдача в рекламних слоганах может вінікаті у зв язку з такими причинами:
. Використання сленгової лексики: the Dew (слоган напою «Mountain dew»).
согласно з визначенням, Поданєв у тлумачний словник Longman Dictionary of Contemporary English, слоган do the dew має таке значення: drinking out of a can or a bottle without touching it with the lips, by pouring the content from distance [48]. У Вказаною рекламному слогані автор Використана сленгові вирази. Сленг розрахованій зазвічай на ограниченной коло людей, Які ним володіють. Нерозуміння, или комунікатівна невдача у даного випадка вінікає того, что НЕ всі розуміють сленг як Особливий куля лексики. Отже, реціпієнт может НЕ зрозуміті значенням чи фразу, что спричинилися комунікатівну невдачу.you pop you can t stop (слоган Картопляну чіпсів Pringles).
Віщезазначеній рекламний слоган є такоже Яскрава прикладом использование сленгу. Так, слово «pop» має НЕ лишь загальновідомі лексічні дефініції Такі як: to make a short, sharp, explosive sound або to burst open with a short, sharp, explosive sound. Слово «pop» Належить такоже до мови сленгу та має Інші пріховані: 1) old person lt; # justify gt; 1. Алексєєва М.С. Прецедентні феномени як джерело комунікативних невдач в рекламі підприємств ресторанного бізнесу: дис. канд. філол. наук: 10.02.01/М.С. Алексєєва.- Нижній Тагіл, 2008. - С.122-126.
. Амірі А.П. Мовна гра в комунікативному просторі ЗМІ та реклами/А.П. Амірі.- М .: Флінта, 2009. - 296 с.
. Арутюнова Н.Д. Дискурс/Н.Д. Арутюнова//Лінгвістичний енциклопедичний словник.- М .: Радянська енциклопедія, 1990. - 647 с.
4. Ван Дейк Т.А. До визначення дискурсу. [Електронний ресурс]/Т.А. ВанДейк. ? Режим доступу до статті: lt; # justify gt; ДОДАТКИ
приклада рекламних слоганів, Які вікорістовуваліся для АНАЛІЗУ.
. Nobody does chicken like KFC. (KFC. Kentucky Fried Chicken KFC)
. Pepsi brings your ancestors back from the death. (Pepsi)
. No one grows ketchup like Heinz. (Heinz)
. What you crave. (McDonald's)
. We do our business in your mouth. (M amp; Ms)
. Burger King, Home of the Whopper. (Burger King fast-food restaurants)
7. Wake up with the King. (Burger King fast food restaurants) . Without us, some guys would starve. (Carl's Jr)
. Come on Home. (Hardee's Food Systems)
. America s Drive In. (Coca cola)
. Have you had your break today? (Kit Kat)
. How about a bumper bucket? (KFC. Kentucky Fried Chicken KFC)
. It Takes two hands to hold a Whopper. (Burger King fast-food restaurants)
...
