раженіе, яке говорить про людину, характеристика внутрішніх і зовнішніх якостей человека1417,5% 4Состояніе людини: фізичне, матеріальне, псіхіческое1417,5% 5Обстоятельства: причина, час, місце действія67,5%
Проведене дослідження показало, що найбільш часто в німецькій рекламі використовуються паремії тематичної групи «Визначення та оцінка дії». Всього до цієї групи нами було віднесено 24 прислів'я чи 30% від усього матеріалу дослідження. Прислів'я даної групи використовуються для позначення всебічної характеристики рекламованого товару або послуги, тим самим визначаючи і оцінюючи якість продукту. Суть даних прислів'їв? виявити позитивні риси, оцінити їх по достоїнству і переконати покупця в необхідності даної покупки. Прислів'я семантичної групи «Визначення та оцінка дії» виконують такі функції:
. функцію акцентуації комунікативно значущих елементів. Ця функція виділяє найбільш значущі характеристики рекламованого продукту, тим самим викликаючи у реципієнта на підсвідомому рівні необхідність у придбанні даного товару;
. функцію компресії інформації. За допомогою прислів'їв, що володіють образним характером, можна передати необхідну інформацію про товар не вдаючись при цьому до використання об'ємних текстів, а застосувати всього лише невеликий слоган, який приверне увагу потенційного покупця, оскільки не кожен реципієнт зверне увагу на об'ємний рекламний текст. Наприклад: у рекламі «Doppelt gen? ht macht besser »(реклама масла Rama) рекламодавець за допомогою даного прислів'я показує кращі якості масла, а саме, що стосується його смаку, т. е. скільки б масла ти не додав, все одно буде смачно, а чим більше ти його додаси -тим смачніше стане той чи інший продукт. Застосування даної прислів'я у рекламному тексті характеризує масло як корисний, приємний продукт, який не може принести шкоди здоров'ю, навіть якщо його дуже багато.
Використана в рекламі прислів'я «Die Liebe geht durch den Magen» (реклама німецької посуду Gipfel) містить образ вишуканих страв, які можна приготувати тільки з посудом «Gipfel», тим самим вказуючи на хорошу якість і зручність в використанні. Оцінивши якість на підсвідомому рівні, у реципієнта виникає необхідність у придбанні даного посуду, для приготування смачної і здорової їжі. Застосування даної прислів'я, направляє покупців на думку, що благополучний сімейний побут можливий лише після придбання посуду даної фірми. Використання прислів'я яскраво виражає регулятивну функцію, за допомогою якої рекламодавець має можливість контролювати поведінку і підсвідомість реципієнта, тим самим закликаючи зробити покупку.
У прислів'ї «Magen gut, alles gut» (у рекламі лікарського засобу Fenchel) прагматичний ефект досягається за допомогою жартівливого відтінку. Завдяки загальновідомою прислів'ї Ende gut, alles gut в якій замінили один компонент, вся суть даного прислів'я зводиться до шлунку, т. Е. Сенс прислів'я спрямований на те, що покупець зможе спокійно зітхнути лише, коли буде спокійний за свій шлунок. Жартівливий відтінок криється за рахунок заміни компонента, тим самим споруджуючи шлунок реципієнта на перше місце.
На другому місці за поширеністю прислів'їв в рекламі знаходиться тематична група «Явища, предмети, їх визначення та оцінка; кількість і якість ». У нашому дослідженні дана група налічує 22 прислів'я, що становить 27,7% від фактичного матеріалу дослідження. Прислів'я даної групи в більшій мірі використовуються в рекламних повідомленнях економічної спрямованості (економічні журнали, реклама банку). Прислів'я даної тематичної групи відображають у рекламних роликах ступінь цінності речі, визначають позитивні якості, властиві тільки даного товару або послуги, що відрізняють його від інших. Наприклад: модифікована прислів'я «Wirtschaftsnachrichten verbreiten sich schnell» (реклама журналу WirtschaftsWoche) на підсвідомому рівні вказує на те, що потенційному покупцеві дуже важливо прибрести джерело, що містить економічні новини, щоб бути в курсі справ. Образ рекламного повідомлення спрямований на те, щоб показати, що даний журнал, включає в себе всі найсвіжіші новини про економіку, які так необхідні реципієнту.
Паремія «In dem kleinen Haushalt sind die besten Salben» (реклама банку Bankhaus Bauer) підкреслюючи надійність і успіх невеликого банку, але має багато достоїнств, позитивних якостей і відіграє велику роль у фінансовій незалежності своїх клієнтів.
Тематична група «Вираз, що говорить про людину, характеристика внутрішніх і зовнішніх якостей людини» рекламуючи товар або послугу, описує при цьому позитивні якості, часто вихваляючи самого споживача, його відношення до товару. Дана група прислів'їв рекламує товар, застосовуючи при цьому якості і характеристики властиві людині. В цілому в цій групі налічується 14 прислів'їв або 17,5% від усього матеріалу дос...
