ерес замовника полягає не в результаті здійснюваної виконавцем діяльності, а в самому здійсненні такої діяльності. p align="justify"> Тут можна було б заперечити, вказавши на те, безумовно безспірне обставина, що замовник, замовляючи рекламування виробленої ним продукції, переслідує в кінцевому підсумку мета стимулювати попит і збільшити збут своєї продукції. Але при цьому для досягнення зазначеної мети необхідно наявність багатьох факторів, крім передбаченої договором діяльності виконавця з розповсюдження реклами. Тому не можна погодитися і з прихильниками тієї точки зору, що результатом діяльності з розповсюдження реклами є перегляд реклами (ознайомлення) тим чи іншим кількістю споживачів реклами. Наприклад, у сфері реклами на телебаченні, незважаючи на розвивається в Росії індустрію вивчення телевізійної аудиторії, дані відповідних організацій про кількість переглядів того чи іншого рекламного ролика все одно є умовними і приблизними. Ще більш неточними є дані про кількість так званих контактів із споживачами зовнішньої реклами, реклами на транспорті. Крім очевидної статистичної похибки неможливість вважати кількість переглядів і контактів критеріями результату виконання договору обумовлена ​​також відсутністю визначеності в тому, що слід розуміти під переглядом, контактом. У силу викладеного немає підстав говорити про наявність в даному договорі результату. Нормуванню підлягає сама діяльність виконавця, яка повинна відповідати певним встановленим у договорі вимогами. p align="justify"> Відповідно до загального правила ст. 780 Цивільного кодексу Російської Федерації виконавець зобов'язаний надавати послуги особисто. Однак у практиці досить рідкісні випадки, коли виконавець самостійно (своїми силами і засобами) здійснює діяльність з розповсюдження реклами. Це можливо наприклад при укладанні договору рекламодавця з рекламораспространителем (телерадіокомпанією, власником конструкцій зовнішньої реклами та ін.) У більшості ж випадків рекламодавцям надають послуги рекламні агентства, що здійснюють діяльність в якості агентів рекламораспространителей. Саме за дорученням останніх рекламними агентствами здійснюється пошук рекламодавців і укладення з ними договорів. У той же час існують рекламні агентства, які укладають угоди з рекламування продукції за дорученням рекламодавців. У всіх подібних випадках між замовником і особою, своїми силами і засобами здійснюють діяльність, складову предмет зобов'язання, варто одне або кілька осіб - рекламних агентств. При цьому в договорах, укладених особами, які приймають на себе обов'язок надавати послуги, до виконання якої буде залучено третю особу, необхідно встановлювати право виконавця на таке залучення. p align="justify"> Обов'язком замовника за договором є надання виконавцю підлягають розміщенню рекламних матеріалів. Вони повинні відповідати певним вимогам, обумовленим специфікою відповідного способу розповсюдження реклами: якщо розміщення здійснюється в ефірі телевізійних каналів, матеріали повинні бути записані на носій встановленого формату і носій з відеозаписом переданий виконавцю в обумовлений термін. Якщо ж мова йде про розміщення зовнішньої реклами, виконавцю має бути переданий тираж відповідають формату рекламоносія матеріалів. Обов'язком виконавця є доведення до відома замовника інформації про такі вимоги і повідомлення замовника про їх зміну. ​​p align="justify"> Слід звернути увагу на надибуємо в рекламній практиці право відмови рекламораспространітеля від прийому до розміщення рекламних матеріалів у разі їх невідповідності редакційній політиці, етичних або тематичним принципами засоби масової інформації, яка розміщує рекламу. Подібне, безсумнівно, вносить відому невизначеність у відносини сторін і в практиці викликає часті суперечки. Дійсно, готуючи рекламний матеріал, рекламодавець-замовник не обізнаний про редакційну політику, тематичної спрямованості рекламораспространітеля, а значить, несе ризик виявлення невідповідності наданого матеріалу таким вимогам. Визнаючи за рекламораспространителем - засобом масової інформації право на власні вимоги до рекламних матеріалів, зумовлені їх редакційними принципами, не можна не відзначити, що для встановлення зрозумілих і рівних для всіх учасників ринку умов доступу до засобів рекламування товарів (робіт, послуг), важливе вироблення єдиних, відкритих для ознайомлення рекламодавців вимог, рамками яких буде обмежена можливість рекламораспространітеля відмовляти у розміщенні тієї чи іншої реклами. Відсутність таких обмежень в даний час може призводити до зловживань рекламораспространітеля своїм правом на відмову у прийомі реклами до розміщення. Сказане, безумовно, відноситься лише до реклами, відповідної всім вимогам законодавства, в тому числі до її етичності, але з яких-небудь причин небажаної для поширення у власному ефірі телерадіокомпанії, на сторінках друкованого видання. Прикладом тут можуть служити оголошення про надання послуг із застосування магії, народної ...
