мовлено локальними (внутрішніми) нормативними актами і цілями представницького характеру, призначений для відображення специфіки діяльності організації, а також демонстрації приналежності працівника до певного підприємства (організації). [16]
Фірмовий стиль в сучасній спецодязі вказує не тільки на належність працівника до фірми, але й відповідати параметрам професії. [5]
Діловий костюм повинен відповідати ряду вимог: використання в одязі фірмового кольору, емблем; відповідність сучасним тенденціям моди; колір одягу вибирається не надто світлим і не чорним.
Елементами фірмового стилю можна також назвати фірмові особливості дизайну. Наприклад, малюнок решітки радіатора автомобілів фірми BMW залишається незмінним уже тривалий час, незважаючи на те, що зовнішній вигляд машин цієї фірми постійно змінюється.
Стандартна діяльність по впровадженню фірмового стилю організації може, включає в себе наступне:
. Поширення наказу про дотримання фірмового стилю
. Поширення внутрішніх роз'яснювальних листів по фірмовому стилю
. Проведення внутрішніх семінарів по фірмовому стилю
. Тренінги для секретарів ресепшн
. Оформлення офісу компанії у фірмовому стилі
. Виготовлення у фірмовому стилі одягу співробітників, зайнятих на виробництві або в магазинах компанії
. Оформлення дверних табличок і вивісок компанії у фірмовому стилі
. Нанесення елементів фірмового стилю на продукцію компанії
. Виготовлення сувенірної продукції з елементами фірмового стилю компанії
. Виготовлення рекламно-поліграфічної продукції з елементами фірмового стилю компанії
. Зовнішня реклама з елементами фірмового стилю компанії
. Реклама в ЗМІ з елементами фірмового стилю компанії
. Інтернет сайт з елементами фірмового стилю компанії
. Використання фірмового стилю під час участі в конференціях і виставках, проведенні спеціальних заходів [5]
Інші фірмові константи
Перелік інших фірмових констант постійно зростає, включаючи такі екзотичні елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда («байка») та багато іншого.
Серед таких констант - різні емблеми фірми, які не отримали в силу яких-небудь причин правовий захист і не є товарними знаками.
Елементами фірмового стилю можна також назвати фірмові особливості дизайну. Наприклад, малюнок решітки радіатора автомобілів фірми BMW залишається незмінним уже тривалий час, незважаючи на те, що зовнішній вигляд машин цієї фірми постійно змінюється. [5]
Основними носіями елементів фірмового стилю є:
Друкована реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі (настінні й кишенькові) тощо.
Засоби ПР: пропагандистські проспекти, журнали, оформлення залів для прес-конференції тощо.
Сувенірна реклама: поліетиленові пакети, авторучки, настільні прилади, сувенірні вітальні листівки та інше.
Елементи діловодства: фірмові бланки, фірмові конверти, фірмові папки-реєстратори, записні книжки, настільні блокноти, блоки паперів для записів і т.д.
Документи та посвідчення: пропуску, візитні картки, посвідчення співробітників, значки стендистів і таке інше.
Елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки великого формату. Нерідко весь інтер'єр оформляється у фірмових кольорах.
Інші носії: фірмовий рекламний прапор, вимпели, фірмова пакувальний папір, ярлики, запрошення, одяг співробітників, зображення на бортах транспортних засобів фірми і т.д.
1.2 Етапи розробки фірмового стилю
Перш ніж вивчати фірмовий стиль компанії необхідно визначити, яка місія у тієї чи іншої фірми. Місія компанії - це її призначення, сенс існування, суть виникнення та перспективи розвитку.
Імідж - це не просто констатація того, що якась фірма або товар хороші. Імідж - це навивання абсолютно конкретних асоціацій і натяків про те, яка ця фірма - велика чи маленька, сучасна або з давніми традиціями, орієнтована на західні стандарти або на російське коріння, що підкреслює свою стійкість або динамічність, досвідченість або молодість і багато, багато іншого. Імідж складається з ряду таких конкретних характеристик, причому цілісність іміджу визначається непротиворечивостью цих складових. Бу...
