>
Реклама в газеті (журналі) є однією з найбільш зручних, тому що можна не тільки дати рекламне оголошення загальноприйнятого формату, а й дати в інтерв'ю статтю про фірму. Реклама в комп'ютерних мережах (Internet) є новою і дуже ефективною при її невисоких вартостях в порівнянні з іншими видами реклами.
Найбільший акцент повинен бути зроблений саме на Інтернет і, насамперед, контекстна реклама Яндекс.Директ.
Як це працює:
. Користувач шукає в Інтернеті цікавлять товари (катери, човни тощо.).
. Бачить у відповідь контекстне оголошення.
. Переходить по ньому на сайт компанії Денас МС raquo ;, щоб отримати детальну інформацію і подзвонити.
Контекстна реклама діє вибірково: рекламне повідомлення показується тільки тим, хто хоче його побачити. Наприклад, користувачі виявляють інтерес до товарів медичних апаратів, човнам, а компанія Денас МС пропонує їм допомогу, розповідаючи про свої пропозиції. По суті, користувач сам прикладає зусилля, щоб відшукати рекламне повідомлення.
Пошукова реклама показується в результатах пошуку в інтернеті (чи на сайті). Обов'язкова умова показу пошукової реклами - наявність в явній формі пошукового запиту, заданого користувачем.
Тематична реклама показується на сторінці сайту, що входить до Рекламної мережі Яндекса lt; # justify gt; Основною метою фахівців, які проводять рекламну компанію, має стати збільшення обсягів продажів медичних апаратів до 10%.
Завдання рекламної компанії:
донести інформацію до споживача;
залучити максимально можливе число потенційних покупців медичних апаратів.
Розглянемо витрати на рекламу постатейно (таблиця 7).
Таблиця 7
Витрати на рекламу в Корпорації Денас МС на 2013 рік
СтатьяІюнь Липень Серпень Вересень Контекстна реклама Яндекс.Дірект15000200002000015000СМІ34500655004350044000Наружная реклама1200015006750080500Сувенірная продукція40004500Меропріятія - 5000 - Реклама в місцях продажів 35009000950025500Ітого65000105000145000165000
Було проведено опитування серед 100 покупців продукції Корпорації Денас МС raquo ;. Їм було поставлено питання: З якого джерела вони дізналися про медичних апаратах Корпорації Денас МС" ? Були отримані наступні результати: Інтернет - 36%; газети, журнали - 30%; від друзів - 23%; зовнішня реклама - 8% ; інші заходи - 3%.
На рис. 2 показано в процентному співвідношенні, який вид рекламного засобу є найбільш ефективним.
Рис. 2 - Ефективність рекламних засобів Корпорації Денас МС raquo ;,%
Таким чином, найбільш популярним серед опитуваних, є кошти реклами - Інтернет, зокрема, контекстна реклама Яндекс.Директ.
Відносно невеликий відсоток людей, які дізналися про продукцію Корпорації Денас МС з коштів зовнішньої реклами, хоча в принципі метою зовнішньої реклами не є інформування споживачів. Зовнішня реклама в більшій мірі служить для нагадування про продукцію, а також підвищення іміджу підприємства.
Також респондентам було поставлено питання: Які почуття стосовно товару викликає у Вас реклама медичної продукції Корпорації Денас МС" ? Були отримані такі відповіді представлені на малюнку 3.
Рис. 3 - Результати опитування споживачів продукції Корпорації Денас МС
Таким чином, у більшості споживачів реклама продукції Корпорації Денас МС викликала позитивні емоції, що говорить про високий ступінь ефективності і якості реклами. Також респондентам під час опитування менеджерами було поставлено питання про якість і запам'ятовування реклами товарів Корпорації Денас МС в Інтернет. Споживачам було запропоновано вибрати з заданих визначень, найбільш повно, з їхньої точки зору, характеризує рекламу продукції.
У результаті аналізу були зроблені наступні висновки: рекламу медичних апаратів компанії Денас МС в Інтернет 40% опитаних вважають, що запам'ятовується, 10% - нудною, 37% - не запам'ятовується і 13% - переконливою. Таким чином, реклама в Інтернет, зокрема, контекстна реклама Яндекс.Директ, була визнана ефективною, тому що 53% опитаних порахували її цікавою і переконливою. Хоча реклама частини респондентів не сподобалася, все ж інформацію про продукцію Корпорація Денас МС вони отримали. В результаті проведених досліджень можна зробити висновок, що проведення рекламних заходів є ефективним.
Оптимізація системи товарообігу багато в чому залежить від ефективності процесу планування товароруху. Для поліпшення процесу ...
