підставляючи в формулу обчислення значення, отримані на нашій вибірці (з урахуванням 16 та 14 випробовуваних в кожній вибірці), одержуємо дані для кожної категорії полярності емоцій:
Негативні емоції: отримуємо 17,8, що по таблиці величини кута фи дає 0,87 і при зіставленні з критичними значеннями - рівень значимості 0,109.
Суперечливі емоції: отримуємо 0,91, що по таблиці величини кута фи дає 0,191 і при зіставленні з критичними значеннями - рівень значимості 0,109.
Позитивні емоції: отримуємо, 25,6, що по таблиці величини кута фи дає - 1,06 і ??при зіставленні з критичними значеннями - рівень значимості 0,109.
Отримані нами дані говорять про те, що рекламозавісімие споживачі більшою мірою схильні психологічному впливу реклами, ніж рекламонезавісімих респонденти. Але для експертизи психологічної безпеки реклами істотні не стільки абсолютні значення ІН та ВП, скільки їх поєднання. Отже, рівно половина рекламозавісімих споживачів мають внутрішньо опір рекламному впливу, яке може досягати до рівня афективного шоку. Також, 21% рекламозавісімих респондентів, відчувають амбівалентне ставлення до одержуваної інформації, внутрішньому конфлікті і гіперактивності психологічних механізмів захисту. І 29% респондентів отримали позитивні емоції при перегляді рекламних ілюстрацій.
Якщо ми розглянемо поєднання індексів у рекламонезавісімих споживачів, ми виявимо наступне: 34% мають внутрішньо опір рекламному впливу, яке може досягати до рівня афективного шоку, 17% мають амбівалентне ставлення до одержуваної інформації, внутрішній конфлікт і гіперактивність психологічних механізмів захисту. І відповідно, половина рекламонезавісімих респондентів відчувають позитивний емоційний стан при прогляданні рекламних ілюстрацій. (см.ріс 6)
Рис. 6. Поєднання ІН та ВП рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів
Для більш докладного аналізу психологічної експертизи реклами, нами були розглянуті проективні розповіді учасників по п'яти рекламним ілюстраціям. Далі, ми вираховували смислові одиниці в даних оповіданнях, що відносяться до тієї чи іншої категорії, які вказані в нижчевикладених Рис. 7 і Рис. 8
Рис.7 Імовірність виникнення метаневроза
Якщо перевести в процентне співвідношення, то 54,6% рекламозавісімих споживачів мають ймовірність виникнення метаневроза, і відповідно, 45,4% рекламонезавісімих споживачів так само схильні ймовірності виникнення метаневроза.
Далі, підставляючи в формулу обчислення значення, отримані на нашій вибірці (з урахуванням 16 та 14 випробовуваних в кожній вибірці), одержуємо 6,2, що по таблиці величини кута фи дає 0, 502 і при зіставленні з критичними значеннями - рівень значимості 0,109.
Рис. 8. Імовірність виникнення метаневроза у рекламонезавісімих споживачів
Перевіривши дані математично, ми довели, що рекламозавісімие споживачі більше схильні до виникнення метаневроза, ніж рекламонезавісімих, що довело третє положення нашої гіпотези.
Завдяки тесту Даніеля Старча, методиці психотехнического аналізу реклами Поранений Е.Е. ми виявили можливі особливості впливу рекламних зображень на рекламозавісімимх і рекламонезавісімих споживачів. Безсумнівно, отримані нами при розрахунках показники доводять об'єктивність висунутої гіпотези. Тепер, спробуємо відповісти на наступне питання: «Чому існують такі значущі відмінності в особливостях впливу рекламних зображень, ілюстрацій залежних і незалежних від реклами людей?» Відповідь на це питання ховається в вмілому використанні видів психологічних впливів у рекламі, що підштовхує на певну ступінь залежності від неї. Про це ще говорили такі дослідники, як Енджел Д.Ф., Лебедєва-Любимова А.Н. До таких видів психологічних впливів відноситься: гіпноз, наслідування, навіювання, зараження, переконання, використання стереотипів, механізм «ореолу». Наступний фактор, який накладає свій відбиток на ступінь відмінності в сприйнятті у споживачів - це суб'єктивні чинники. Це колірне рішення реклами, її графічне виконання, вибір ілюстрацій в рекламі. Все це організовує суб'єктивне сприйняття в нашій свідомості. Кожен покупець вибірково сприймає потік рекламних повідомлень, в нашому випадку друкованих рекламних повідомлень. Перераховані факти, що впливають на наше з вами сприйняття, надалі виливаються на запам'ятовування реклами. І у кожного воно буде індивідуально своє. Хто - то запам'ятає весь текст реклами, хто - то зверне увагу лише на її картинку, а хтось перегортаючи журнал, сприйме тільки логотип або марку торгової продукції. Інший же запам'ятає в рекламі всі її складові. І звичайно, у кожного з нас виникають свої асоціації, своє приватне суб'єктивне враження з приводу тієї чи іншої реклами. Крім того, на суб'єктивність нашого сприйняття друкованої реклами впливають коло інтерес...
