комплексного і системного вивчення методів комунікативної та економічної ефективності реклами.
Висунута гіпотеза підтверджується наступними висновками:
· У літературі не дається цілісний огляд побудови моделі оцінки ефективності реклами, що позбавляє практиків можливості орієнтуватися на наукову базу при проведенні та аналізі своєї роботи;
· Відсутність джерел, що описують проблематику розробки моделі, змушує рекламників самостійно займатися плануванням оцінки ефективності рекламної кампанії;
· Докладне висвітлення теми економічної та комунікативної ефективності реклами у вітчизняній і зарубіжній літературі значно полегшує створення моделі оцінки ефективності, так як описує всі можливі методи її тестування;
У даній роботі вирішені наступні завдання:
· Проведено аналіз наявних визначень поняття «ефективність», а також поняття «реклама», а також «ефективність реклами» і на основі цього складено власне визначення «ефективності реклами»;
· Позначено загальні критерії ефективності реклами;
· Визначено поняття «економічної ефективності реклами», грунтуючись на наявних теоретичних джерелах, наведені показники її економічної ефективності та вплив на підсумкові показники діяльності компанії, спираючись на дослідження професора Колумбійського Університету Кайла Багвела (KyleBagwell) «Економічний аналіз реклами »;
· Визначено основні методи оцінки економічної ефективності реклами;
· Визначено поняття «комунікативна ефективність реклами», а також фактори, з яких складається комунікативна ефективність реклами;
· Уточнено методи вивчення комунікативної ефективності;
· Відображено критерії, за якими вимірюється комунікативна ефективність, а також предмети її оцінки.
· Розкрито поняття і цілі моделі оцінки ефективності реклами;
· Наведено структур технічного завдання на побудова моделі;
· Проаналізовано бриф «Збережемо національну культуру» і на його основі побудована модель оцінки ефективності соціальної реклами.
На підставі проведеного аналізу можна зробити висновок про те, що мета курсової роботи, а саме: визначити поняття моделі оцінки ефективності, розкривши основні критерії ефективності реклами шляхом виявлення змісту економічної та комунікативної ефективності реклами - виконана, а поставлені для досягнення мети завдання вирішені.
Список використаної літератури
Навчальна література:
1. Великий енциклопедичний словник Кирила і Мефодія.
. Наталія Гладких. Курс лекцій «Оцінка ефективності реклами».
. Кутлаліев А., Попов А. Ефективність реклами.- М.: Ексмо, 2005. - 416 c.
. Матанцев А.Н. Ефективність реклами: навчальний посібник.- М .: Финпресс, 2007. - 416 с.
. Музикант В.Д. Реклама: міжнародний досвід і російські традіціі.- М .: Академія, 1996. - 220с.
. Овчаренко О.М. Основи реклами: Підручник для студентів вузів.- М .: Аспект Пресс, 2006. - 495с.
. Пирогова Ю.К. Критерії оцінки комунікативної ефективності реклами//Пирогова Ю.К., Паршина П.Б.).- М .: Изд. Дім Грєбєннікова, 2000.
. Ромат.Е. Сендеров Д. Реклама: Підручник для вузів. 8-е изд. Стандарт третього покоління.- Спб .: Питер, 2013. - С.13-15
. Россер Рівс. Реальність у рекламі//пров. В.Б.Бобров. стор.74.
. Сироткіна Н.В. Система оцінки ефективності реклами/Н.В.Сіроткіна, К.В.Корнев//Проблеми соціально-економічного розвитку підприємств, галузей, регіонів: збірник наукових праць.- Воронеж: ГООУ ВПО ВІІР.- 2006. - Вип.2.- 207с.
Інтернет джерела:
1.Большая економічний словник//[Електронний ресурс] URL: lt; # justify gt; Іноземні ресурси:
1. Kyle Bagwell «TheEconomicAnalysisofAdvertising»//Department of Economics. Columbia University. New York. 2005.
Додаток
