рішення темно-синій фон орієнтований на російського споживача. За даними ряду досліджень в Росії синій колір асоціюється з порядністю, відповідальністю, надійністю і серйозністю. У той час як М. Люшер встановив, що синій колір створює відчуття спокою і задоволення. Це може як позитивно, так і негативно впливати на потенційного покупця, спокій і умиротворення, яке несе в собі цей колір, не спонукає робити покупки, але він викликає сильні асоціації стабільності і надійності, що може припасти до душі любителям консерватизму. На темно-синьому тлі розташовується яскраво-жовтий текст. За даними ряду досліджень жовтий колір стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. За ступенем вплив на уваги покупців жовтий колір становить 60% в порівнянні з іншими квітами. Ефективність сприйняття рекламного повідомлення даного колірного рішення в порівнянні з чорно-білим варіантом зростає на 20%. Підтверджують це результати опитування, представлені в таблиці.
У зовнішній рекламі можна відстежити деяку спрямованість. На вивісці написано «Професійне звукове та світлове обладнання», це говорить нам про те, що магазин спрямований на професіоналів музичного мистецтва, але це так само говорить про те, що весь товар, представлений в магазині, є якісним, що може привернути початківців музикантів. Рекламне повідомлення говорить споживача про вигоду і обіцяє комфортність - можливість покупки в кредит, високий сервіс. Таким чином, рекламодавець орієнтується на задоволення потреб людини в безпеці (стабільність і порядок) по піраміді Маслоу. Можливість задоволення потреб клієнта народжує зацікавленість у товарі. Однак, опитування виявило низький рівень зацікавленості споживачів у рекламі, так як однієї написом на вивісці вкрай складно зацікавити потенційних споживачів. У нинішній час необхідно поєднувати оригінальний дизайн, яскраве колірне сполучення і запам'ятовуються написи.
Давно відомо, що реклама має властивість асоціативного зв'язку з рекламованим товаром, тобто якість реклами переноситься на товар, який вона рекламує. Переглядаючи рекламу споживач вже має уявлення про якість товару на основі власних суб'єктивних відчуттів. Дані опитування показали, що враження про товар у більшості опитаних склалося або негативний, або респонденти не змогли висловити свою думку. Це говорить про те, що реклама в деякій мірі шкодить компанії. Необхідно підвищувати якість реклами, оскільки компанія в основному використовує друковану рекламу, то слід поліпшити якість друку, якість паперу, можливе використання буклетів, ламінованих візиток, використовувати новітні технології нанесення друкованого матеріалу.
На питання про те, чи сподобалася респондентам реклама, більшість відповіла, що ставиться до неї нейтрально. Це можна назвати позитивною реакцією. Багато сучасних аналітики реклами стверджують, що реклама не повинна залишати вражень, вона повинна бути скороминущої і непомітною. Інакше, споживач більше приділяє уваги самій рекламі, а не рекламованого товару.
Не можна сказати, що всі частини композиції традиційно впорядковані на всіх видах візуальної реклами. Правий верхній кут завжди займає логотип компанії. За даними вчених, це місце - саме помітне для споживача. У нижній частині розташована контактна інформація, розрахована на зацікавленого споживача. Це розумне рішення, оскільки нижня частина реклами - сама не примітна. Інші елементи реклами розташовуються абсолютно хаотично і не залишаються надовго в пам'яті. Тому найчастіше потенційний споживач запам'ятає назву компанії, але не запам'ятає саму рекламу та інформацію, яку вона несе. Це підтверджують результати опитування, на яких ясно відображений той факт, що більшість респондентів запам'ятало рекламовану компанію.
У переваги композиції даної реклами входять: співмірність - кожен компонент реклами займає площу, пропорційну його значущості в рекламі; контрастність кольори - жовтий і синій колір. У зовнішній рекламі даної послуги вигідно виглядають фрази, які читані і лаконічні. Несуть тільки основну інформацію (назва послуги, назва компанії, телефон).
Для аналізу згадувані друкованої реклами тим же самим респондентам було запропоновано згадати рід діяльності компанії, умови акції, адресу та номер телефону. За результатами опитування, можна зробити висновок, що більшість респондентів не змогли точно пригадати всю інформацію, яку несе реклама, можливо, це відбувається через те, що споживач не націлений запам'ятовувати складні формулювання. Однак, варто зазначити, що більшість респондентів змогли своїми словами описати сенс рекламних компонентів. Це говорить про середньому показнику згадувані реклами.
Для аналізу переконливості реклами був проведений тест, в ньому взяли участь тридцять учнів і викладачів музикальних загальноосвітніх закладів. Під ча...
