y"> згадувані своїм реклами;
переконливість реклами.
Чим вище показники за даними критеріями, тобто, чим більше респондентів підтвердили наявність основних критеріїв тим ефективніше реклама [13]. Такий підхід дозволяє говорити про характеристики так званого ідеального рекламного об'єкта, який на практиці не завжди вдається створити в силу цілого ряду обставин (особливостей місцевості, фінансових можливостей замовника та ін.), Але який повинен відповідати всім виділеним дослідниками ознаками. Це означає, що кожен оцінюваний рекламний об'єкт (зокрема, рекламний щит) в ідеалі повинен в рівній мірі відповідати всім сформульованим вимогам. Тобто розглянуті фактори теоретично вважаються обов'язковими для будь-якого об'єкта і рівнозначними за своїми характеристиками.
Впізнаваність і згадувані своїм в комплексі складають запам'ятовуваність реклами. Впізнаваність реклами означає, чи може респондент дізнатися в рекламі ту, яку він бачив раніше. Це необхідна умова для ефективності реклами. Для оцінки впізнаваності часто використовується анкетний метод опитування, в ході якого крім прямого запитання про впізнаваності реклами з'ясовується ступінь асоціації реклами з маркою рекламованого продукту. Для більш ефективного аналізу впізнаваності використовують методики, згідно з якими тестируемому пропонується закінчити фразу, вислів, слоган або точно ідентифікувати зображення.
Критерій згадувані реклами даної компанії можна виміряти випадковим чином сформованої аудиторії, яка може не тільки дізнатися, а й згадати рекламу. При згадуванні без підказки тестируемому дають тільки назва рекламованого продукту (послуги).
Нарешті, необхідно ще раз підкреслити, що дана методика дає можливість порівнювати відносну ефективність реклами за певними характеристиками. Дати ж абсолютну оцінку ефективності психологічного впливу кожного конкретного об'єкта реклами не представляється можливим у силу відсутності абсолютних одиниць виміру (як грами або метри).
Проте ця модель дозволяє робити більш обгрунтований вибір на користь того чи іншого типу зображення або способу розміщення об'єкта зовнішньої реклами.
Для оцінки впізнаваності реклами ТОВ «Компанія Jazz» можна використовувати анкетний метод опитування.
Для виявлення рівня впізнаваності було проведено опитування серед споживачів, в опитуванні брало участь 20 чоловік, яким послідовно були продемонстровані всі наявні види візуальної реклами.
Після цього їм було запропоновано опитувальник, представлений у Таблиці 1.
Таблиця 1 - Опитувальник, сприяючий виявленню впізнаваності візуальної реклами
Шановний покупець! Ми проводимо дослідження громадської думки. Наше опитування присвячений рекламі музичного магазину. Будь ласка, прочитайте питання і позначте відповідь, яка збігається з Вашою думкою. Заздалегідь дякуємо Вам за правдиві відповіді на запитання. ВопросиВаріанти ответов1. Ви пам'ятаєте дану друковану рекламу? Так/Ні/Не впевнений, що помню2. Цікавим для вас є дана рекламна інформація про товар? Дуже цікава/В якійсь мірі цікава/Не інтересная3. Які почуття стосовно товару викликає у Вас дана реклама? Хороший товар/Посередній товар/Поганий товар/Не маю мненія4. Оцініть рекламу в цілому: Сильно сподобалася/В якійсь мірі сподобалася/Ставлюся нейтрально/Частково не сподобалася/Зовсім понравілась5. Ви запам'ятали марку рекламованого товару? Наводиться перелік декількох марок, з яких слід зробити вибір і відповідь «Не знаю».
Проаналізувавши відповіді клієнтів, були отримані наступні результати з потрібних питань, які представлені в діаграмах.
За результатами опитування: 40% респондентів без праці згадали рекламу ТОВ «Компанія Jazz»; однак, 45% респондентам рекламна інформація здалася не цікавою. Всього лише у 15% відповідачів, завдяки рекламі, склалося враження, що ТОВ «Компанія Jazz» надають якісний товар, 35% порахували його посереднім, а 45% зовсім не змогли висловити свою думку. Через кілька днів респондентам був запропонований список компаній, і їм було необхідно вказати на рекламовану, які дізналися марку виявилося 75%.
Дані результати не можна назвати позитивними, практично кожен пункт опитувальника зачіпає важливі елементи психологічного впливу, отже необхідно розібрати кожен пункт і з'ясувати чому результати виявилися такими.
Вся реклама витримана в єдиному колірному рішенні. Що говорить про єдиному фірмовому стилі. Фірмовий стиль компанії використовується повсюдно. В основі фірмового стилю лежить логотип компанії і поєднання синього і жовтого кольору. Елементами стилю можна назвати - колірну палітру і корпоративний шрифт.
Кольорове ...
