родуктів, на базі нових технологій захисту, що одержали назву «гібридних». Також компанія серйозно оновила корпоративну лінійку продуктів, включаючи засоби їх адміністрування. Традиційно на руку компанії грав сильний бренд, російське походження і активний маркетинг. Важливою точкою зростання для компанії став корпоративний сегмент і держсектор, де досить успішно вдалося потіснити конкурентів.
Положення Eset також помітно зміцнилося. У 2012 році частка компанії виросла на 1,6%, а роком пізніше ще на 1,7%. У підсумку частка Eset на антивірусному ринку Росії виросла до рекордних 27%. Настільки позитивна динаміка, як і у випадку «Лабораторії Касперського», базується на розвиненій мережі роздрібних продажів, зростанні віддачі від спільних проектів з ISP, а також досить непоганими продажами в корпоративному сегменті.
Для корпорації Symantec 2012 і 2013 роки на антивірусному ринку Росії, скоріше, можна визнати невдалими. У 2012 році компанія пустила свої справи на антивірусному ринку на самоплив, закрила напрямок роздрібних продажів, зосередилася на інших сегментах ринку ІБ (наприклад, резервного копіювання та відновлення даних, DLP). Таким чином, були втрачені реальні шанси на зміцнення ринкових позицій. Незважаючи на те, що продуктова лінійка компанії є, мабуть, найкращою в світі, парадоксальним чином це не приносить успіху компанії в Росії. Стабільним попитом в Росії користуються лише корпоративні антивірусні продукти цього виробника, але тільки одного цього недостатньо для утримання лідерських позицій на ринку.
Компанія «Доктор Веб», за нашою оцінкою, змогла поліпшити своє становище на ринку за останні 2 роки. Незважаючи на те, що її темпи зростання, все ж, були нижчі, ніж у лідерів - 16,4% і 17,2% відповідно, їй вдалося майже впритул наблизитися до займає третє місце корпорації Symantec. Двигунами зростання для цього виробника став все той же рітейл і активна робота в сегменті SaaS. Крім того, цей російський виробник, незважаючи на тиск конкурентів, все ще, має непогані позиції у держсекторі.
Компанія Trend Micro показала невеликий, але стійке зростання за останні два роки. Тим не менш, без значимого присутності в рітейлі, її частка ринку поступово знижується і склала 3,8% і 3,3% в 2012 і 2013 роках відповідно.
Для компанії McAfee останні два роки не принесли значущих успіхів. Фактично компанія була майже непомітна на ринку. Природно, що в такому пасивному режимі розраховувати на яку-небудь позитивну динаміку не доводиться. Panda Security довелося виключити з окремого розгляду. Компанія глобально відчуває важкі часи, внаслідок чого довелося вдатися навіть до масових скорочень співробітників. Ці проблеми не могли не відбитися і на становищі компанії на російському ринку.
Решта гравців мають частки ринку не перевищують бар'єр в 1% і, тому, не потрапили в детальний аналіз.
Важливо відзначити, що в 2013 році двоє лідерів - «Лабораторія Касперського», Eset - у сумі контролюють 80% ринку антивірусного ПЗ в Росії. У 2011 році ці компанії в сумі контролювали тільки 73%. Таким чином, процес консолідації російського ринку продовжується, а нескінченні спроби виходу на нього все нових і нових гравців ніяк не впливають на розстановку сил.
Які можна зробити висновки з усього вищесказаного? На наш погляд, користувачі стали розумнішими. Вони вже менше реагують на красиві коробочки і зазивну рекламу. З іншого боку, це зовсім не означає, що кращим антивірусом на ринку може стати той, управління яким здійснюється за допомогою командного рядка. Навпаки - сучасні технології повинні бути укладені в красиву і просту в управлінні оболонку. І, звичайно, перш ніж купити, необхідно дати користувачеві можливість самостійно помацати і протестувати свій вибір. З продавцями також необхідно працювати. На жаль, далеко не всі з них в достатній мірі компетентні, для того, щоб дати кваліфіковану пораду по вибору програми. Тренінги та інші навчальні заходи для продавців були б просто необхідні. І останнє. Відрадно усвідомлювати той факт, що практично всі антивірусні вендори розуміють, що нездорова конкуренція на цьому ринку ніяких позитивних наслідків не матиме.
Років п'ять тому картина російського антивірусного ринку представляла собою зразок стабільності та передбачуваності. На ринку, головним чином, були присутні чотири гравці: два російські - Лабораторія Касперського і Доктор Веб і два зарубіжних - американська Symantec і японська Trend Micro, зусилля якої були спрямовані виключно на ринок великого бізнесу. В цілому ж спостерігався досить уповільнений зростання ринку, який не перевищував загальносвітові показники.
Однак ряд антивірусних компаній знаходили російський ринок досить перспективним.
За останні два роки ситуац...
