ийКомфортабельность офісовНеудобний для кліентво (наявність місця для роботи з клієнтом) Зручний для клентовДізайн офісаОбиденний інтерьерЯркій інтер'єр
.2 Ринок
Ринки, на яких працює компанія
Компанія працює на B2B ринку в секторі комунікацій в Росії і на Україні.
Основним ринком компанії є ринок Реклами і PR послуг. Компанія є спеціалізованим комунікаційним агентством, тому працює на кількох ринках:
ринок реклами
ринок консалтингових послуг
інтернет - послуги
event - послуги
інформаційні, медіа послуги
брендингові послуги
pr-послуги
Базовий ринок
Місткість ринку і його структура
Ринок реклами є основним ринком комунікаційного агентства SPN Ogilvy. Сумарний обсяг реклами в засобах її поширення за вирахуванням ПДВ, склав приблизно 205 млрд. Руб. , що на 14% більше, ніж за аналогічний період попереднього року. Всі сегменти рекламного ринку за винятком рекламних видань продемонстрували позитивну динаміку до показників перших дев'яти місяців 2011 року. Експерти відзначають, що найбільш ємним сегментом ринку є сегмент телереклами, його обсяг в 2012 році в Росії склав близько 100 млрд. Рублів.
Обсяг рекламного ринку Росії в січні-вересні 2012 року
СегментиЯнварь-СентябрьПрірост,% 2012 року, млрд. руб. Телевіденіе96.6-97.19в т.ч. эфирное94.8-9.39кабельно-спутниковое1,7838Радио9.4-9.620Печатные СМІ28.8-29.03в т.ч. газети6.3-6.413журнали13.5-13.71рекламние ізданія8.8-8.9-2Наружная реклама29.4-29.610Інтернет37,940в т.ч. медійна реклама11,625контекстная реклама26,348Прочіе2,620ІТОГО205.0-206.014
Тенденції та прогноз розвитку ринку
Однією з тенденцій ринку реклами є зростання популярності інтернет-реклами. Інтернет - це найдинамічніший сегмент російського ринку реклами, істотно випереджає за темпами зростання інші ЗМІ (CAGR банерної інтернет - реклами в 2006-2009 рр. Оцінюється на рівні 43%)
У російському сегменті Інтернет відбуваються зміни, пов'язані з бумом соціальних сервісів, таких як розважальні ресурси, ігрові портали, онлайн - магазини, новинні та аналітичні ресурси, національні проекти у сфері інформаційних технологій.
За прогнозами аналітиків, до 2011 року інтернет - реклама складе 14% сукупного російського ринку реклами. Підставою для цього прогнозу служить той факт, що Інтернет став невід'ємною частиною життя для багатьох росіян, і навіть при значному зменшенні доходів вони не будуть відмовлятися від використання Інтернету. При цьому вартість Інтернету є цілком доступною вже не тільки для жителів Москви, але також і регіонів, де ціна продовжує знижуватися
Телевізійна реклама стала багатьом компаніям не по кишені. Якщо оцінити кількість існуючих рекламних носіїв, то їх кількість, починаючи з 2006 року, не збільшується. За розрахунками ТОП-ЕКСПЕРТ зараз в Росії діє близько 1 млн. Рекламних носіїв, включаючи телеканали, друковані ЗМІ та зовнішню рекламу, створення додаткових рекламних носіїв - це завдання трудомістке, яка не має перспективної основи.
З січня 2009 року, з існуючих в Москві носіїв зовнішньої реклами, стали порожніми більше 30%. Якщо оцінювати можливість розширення діяльності у зазначених сегментах, то потенціал неочевидний, ринок монополізований, розширюватися ринку реклами за цими напрямками нікуди. Кількість телевізійних каналів обмежена, радіостанцій теж, залишаються ЗМІ та інтернет реклама, інтернет зараз є найкращим засобом, оскільки вартість реклами відносно недорога і число сайтів, що розміщують у себе рекламу, зростає з кожним днем.
Таким чином, з боку замовників буде більшу перевагу віддаватися менш витратним і більш ефективним методам рекламного просування. Протягом наступних років 2009-2012 найактивнішим сегментами рекламного ринку мають стати: інтернет реклама і проведення креативних BTL акцій, організацією яких займаються рекламні агентства. На думку клієнтів, що замовляють проведення BTL акцій, вони приносять позитивний ефект, який відразу відбивається на збільшенні їх обсягів продажів. Інтернет реклама буде привертати увагу замовників, як один з найдешевших способів просування товарів, послуг.
На ринку існує підсегмент інтернет реклами, який також отримав широке поширення останнім часом - це контекстна інтернет реклама. За інформацією Яндекс росте число замовників у сегменті контекстної реклами. Кількіст...
