ширення реклами і т.д.
3. У рекламній діяльності в більшості випадків використовуються суб'єктивні методи, т.к. існує проблема оцінки дієвості рекламних засобів. У рекламній діяльності рідко приймаються абсолютно об'єктивні рішення, частіше використовуються методи, які являють собою синтез суб'єктивного і об'єктивного підходу до рекламної діяльності.
До найбільш актуальних особливостям рекламної діяльності належать особливості, що враховують життєвий цикл товару, який включає п'ять стадій: розробка товару, впровадження, зростання, зрілість (насичення), спад.
4. Будь-яка комерційна реклама має на увазі повернення вкладень, тому оцінка її ефективності, що дозволяє визначити, наскільки результативно було рекламний вплив, окупилися чи витрати, які рекламні носії зробили вирішальний вплив, чи правильно розподілений рекламний бюджет, як підвищити ефективність рекламних заходів, є однією з найважливіших завдань, стоять перед рекламодавцем.
Для визначення ефективності рекламної діяльності підприємства можуть використовувати різні методи, спрямовані як на оцінку комунікативної, так і економічної ефективності реклами. У ході вивчення ефективності рекламної кампанії важко в чистому вигляді одержати достовірні оцінки за окремими показниками. Досить поширеним засобом розрахунку ефектності реклами є критеріальне рівняння реклами. При отриманні критеріального рівняння, записується залежність прибутку від основних параметрів інформаційного, товарного і фінансового потоків підприємства, вважаючи, що всі інші параметри є постійними величинами.
. Економічна ефективність реклами визначається відношенням результату, отриманого від реклами, і вкладеними коштами на її реалізацію за певний проміжок часу. Основним показником економічної ефективності реклами є товарообіг, це не виключає можливості використання інших показників, зокрема, прибутку.
. Психологічна ефективність засобів реклами характеризується широтою охоплення споживачів, яскравістю і глибиною вражень, що ці кошти залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги.
До методів вимірювання психологічної ефективності відносяться методи спостереження, експерименту, опитування.
Дані про ефективність психологічного впливу реклами дозволяють прогнозувати її дієвість.
. У роботі охарактеризований ринок реклами в Росії в 2010 і 2011 рр., В результаті чого можна сказати, що російський ринок все тісніше інтегрується з світовим рекламним ринком. Його зростаюча величина і все ще висока швидкість росту стає все більш помітними у світі і привабливими для підприємницької діяльності. Існують великі перспективи розвитку російського рекламного ринку, пов'язані зі збільшенням бюджетів іноземних і місцевих рекламодавців із зростанням рівня життя населення країни, а також з вступом Росії до Міжнародної організації торгівлі.
. Рекламний ринок включає в себе безліч напрямків діяльності. Підприємцю, який планує організувати рекламну компанію необхідно вибрати з них найбільш підходящі.
Найпоширенішими послугами, які пропонують рекламні агентства, є організація (планування та розміщення), дизайн і виробництво реклами.
Серед особливостей більшості послуг, пропонованих рекламними агентствами, можна виділити те, що для їх надання не вимагається ні дорогого устаткування, ні дорогих матеріалів.
. Вступ Росії до СОТ відкриває великі перспективи для вітчизняних виробників, що не може не відбитися на рекламному бізнесі, виступаючому посередником між виробником продукції та її кінцевим споживачем. Але існує і ряд недоліків, серед яких лібералізація зовнішньоторговельного режиму, залежність від імпортного продовольства, загроза напливу дешевого імпорту, що може призвести до закриття ряду виробництв і наростання безробіття.
У цьому зв'язку роль реклами ще більше зростає і логічним буде припустити збереження темпів зростання ринку реклами.
Список літератури
1. Антипов, К. В. Реклама як галузь. Рекламні ринки//Реклама. Теорія і практика. 2010. № 3 (39).
2. Антонов, Л. В. Особливості підприємницької діяльності на ринку реклами/Актуальні питання економіки та управління. 2011 - № 5-6.
. Артем'єва, Ю.В.Рекламние стратегії/Маркетинг в Росії і за кордоном. 2012. - № 1.
. Асоціація комунікативних агентств Росії. URL: # justify gt ;. Борисов В. К. Регулювання рекламної діяльності: правові та етичні аспекти//Вестн. Моск. ун-ту. Сер. 21. 2010. № 4.
. Годін, А.М. Маркетинг: Підручник.- 6-е вид., Перераб. І доп.- М .: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і Ко», 2007...
