рахувати і проаналізувати, наскільки ефективно було використано виділені на ту чи іншу рекламу засобу.
Для організації та планування рекламної діяльності туристського агентства в 2012 році розроблений рекламний план наданий в табл. 2, в якому в певній послідовності описуються всі заплановані заходи на 2012 рік.
Таблиця 2
Рекламний план на 2012 рік
№МеропріятіяСрок ісполненіяОтветственное ліцоЗатрати (в гривнях) Відмітка про ісполненіі1Аналіз виконання рекламного бюджету 2011 годаДекабрь +2011 РІК Січень 2012 годГашкова Л.Н.v2Разработка рекламного бюджету на 2012 годЯнварьГашкова Л.Н.12020v3Маркетінговие дослідження в рекламеЯнварь 2012 годЛьвова А.В. Карнаухова К. Кузьміна Л.Ф.200v1 Перевага джерело інформації Протягом 2012 года2 Ставлення до рекламної інформації вашої фірми3 Оцінка рівня довіри до нашої рекламе4Вибор оптимального каналу розповсюдження інформацііЯнварь лютого 2012годЛьвова А.В.-v5Разработка рекламної кампанії: 1) Виготовлення рекламного щита 2) Розробка рекламного звернення: - випуск рекламного буклету, - випуск рекламних листівок, - випуск рекламного оголошення 3) Розробка другого Інтернет-сторінки) березень 2012 годЛьвова А.В.1200V1100910490 430250140 405006Заключеніе договорів з іздательстваміАпрель 2012 годГашкова Л.Н.-v7Оценка ефективності рекламної діяльності кінці годаГашкова Л.Н.- 8Аналіз виконаних робіт кінці годаЛьвова А.В .-
. Аналіз рекламного бюджету в літньому сезоні 2011 року
Здійснення рекламної діяльності тісно пов'язане з проблемою фінансування, розробкою та виконанням рекламного бюджету. Його формування сприяє більш чіткому визначенню цілей реклами і вибору заходів з їх досягнення. Основні цілі реклами - це в першу чергу, підвищити рівень обізнаності фірми, так як фірма молода і їй необхідно за допомогою рекламування своїх послуг привернути увагу туристів, а також сформувати певний, відмінний від інших, імідж фірми.
Для більш точного планування рекламного бюджету в майбутньому необхідно проаналізувати витрати на рекламну діяльність, які були витрачені в 2011 році. З таблиці видно, які кошти і в якому обсязі розподілялися по місяцях 2011 року. Основна частина виділених коштів була розподілена на літні місяці, так як в нашому регіоні літо вважається високим сезоном, отже, доцільніше було робити акцент саме на цей період. У низький сезон (це в основному осінь і зима) кошти йшли на випуск рекламних листівок, реклама в засоби масової інформації не давалася. Більш точно ми не можемо оцінити виконання рекламного бюджету у зв'язку з тим, що фірма нещодавно почала свою діяльність, про це вже згадувалося раніше, але все ж можна сказати що в 2011 році загальна сума витрат на рекламу склала 8400 грн. Витрати на рекламу: на випуск рекламних листівок та реклама в ЗМІ в такі видання, як: газета «Кур'єр», газета «Сорока», «Вітрина», «Сьогоднішня газета» і газета «Тиждень». Також давалася реклама на канал «Чорноморка» (банер). Поштова реклама - розсилання листів постійним клієнтам, а також створення Інтернет - сторінки.
. Розробка рекламного бюджету на річний сезону 2012 року
У літньому сезоні 2012 року планований рекламний бюджет становитиме - 12 020 грн. Планується розміщувати рекламу в газету Кур'єр raquo ;, затратити кошти на поліграфію, на створення другої Інтернет-сторінки, а також на створення банера і на створення рекламного щита. У вартісному вираженні кошти розподіляться наступним чином:
Газета Кур'єр (по 7 рядків на тиждень) - 1200 грн.;
Виготовлення второйІнтернет-сторінки - 500 грн.;
Створити звичайний банер в Інтернеті - 100грн. за штуку, 5000 показів - 90грн,
Рекламний банер на каналі «Чорноморка» 140 - грн на добу не менше 7 показів; 6 діб - 5800 грн.
Створення рекламного щита - 1100 грн;
Рекламний буклет - 500 штук - 140 грн.
візитних карток 200 шт.- 40грн.
Рекламні листівки 1000 штук - 250 грн.
Витрати на поліграфію (січень, лютий, березень, квітень, вересень, жовтень, листопад, грудень) - 2300 грн.
Разом: 12020 гривень.
. Маркетингові дослідження в рекламі
До туристської ярмарку «Етно Тур» була розроблена анкета для з'ясування переваг потенційних клієнтів при виборі місця відпочинку, було опитано 100 чоловік. При аналізі отриманих результатів ми з'ясували, що цільовий сегмент аудиторії:
) школярі міста Севастополь та прилеглих міст (Сімферополь, Євпаторія, Алушта, Алупка, Саки і т.п.) в приблизно 2000 чоловік;
) Індивідуальні туристи у віковій категорії в...
