ів типу В«СтінкаВ» у різних виготовлювачів розглянутої стратегічної групи
Продукція АТ В«ЛМВ» знаходиться на другому місці, на третьому - УМФ і на четвертому - ДОК.
Конкурентна політика АТ В«ЛМВ» повинна бути спрямована, в першу чергу, на позиції виробника з Сибіру
Висновок
Термін В«конкуренціяВ» в економічній літературі має різні трактування. У загальному розумінні - це тип поведінки фірм - суперників на певному ринку.
Конкурентоспроможність товару (послуги) - Його перевага в порівнянні з якимось іншим товаром при вирішенні потенційним покупцем своїх проблем. У загальному вигляді, конкурентоспроможність - це порівняльну перевагу, яка не є іммонентним якістю товару, а замінюється в часі під впливом безлічі різних факторів.
Конкурентоспроможність може бути оцінена тільки в порівнянні конкурентів.
При дослідженні конкурентоспроможності необхідно:
1. вибрати базові товари порівняння,
2. вибрати критерії порівняння (Показники). p> Обгрунтовано порівнювати ідентичні товари, тобто ті, які задовольняють одну і ту ж потреба, розповсюджуються за аналогічним каналах, орієнтовані на одну і ту ж цільову групу.
За М.Є. Портеру існує 2 види конкурентної переваги: ​​
1. зниження витрат,
2. диференціація товару.
Дослідження конкурентоспроможності можна проводити методами:
-метод розрахунку одиничних і групових показників,
-метод з використанням функції бажаності,
-метод багатокритеріальної оптимізації.
В якості об'єкта дослідження в дипломній роботі була розглянута діяльність АТ В«ЛМВ».
Аналіз конкурентного середовища підприємства дозволив зробити наступні висновки:
1.Угроза з боку нових виробників, товарозаменітелей, постачальників незначні.
2.Сіла позиції клієнтів величезна. Це викликає необхідність сегментації ринку споживачів. В якості сегмента покупців АТ В«ЛМВ» визначені люди з середнім доходом, які проживають в квартирах старого планування.
3.Конкуренція всередині галузі жорстка.
Подальше дослідження зажадало виділення стратегічної групи пріоритетних конкурентів. У ході низки процедур були визначені три головних конкурента АТ В«ЛМВ», з продукцією яких у Надалі здійснювалося порівняння.
Крім того, була визначена одиниця порівняння вироби меблів типу В«СтінкаВ».
Метою дослідження конкурентоспроможності меблів АТ В«ЛМВ», було визначення напрямків формування конкурентних переваг. Дослідження проводилося традиційним способом за сукупності комплексних показників: технічні, споживчі, економічні і показники стабільності якості.
Були зроблені наступні висновки:
1. За споживчими показниками меблі АТ В«ЛМВ» знаходиться на третій позиції серед чотирьох конкурентів.
По даній групі показників слабкі сторони меблів АТ В«ЛМВ» полягають у:
А. неможливості блокування вироби у функціональні групи і їх поділ,
Б. Колір, фактура лицьових поверхонь,
В. незручність користування меблями,
Г. конструкторське рішення, дизайн.
2. За економічними показниками (ціна роздрібна) меблі АТ В«ЛМВ» знаходиться на другій позиції і поступається лише одному конкуренту.
3. Інтегральний показник конкурентоспроможності, що визначає співвідношення В«цінність продукту/цінаВ» свідчить про третій позиції меблів АТ В«ЛМВ». Причому невисока позиція продукту АТ В«ЛМВ» щодо конкурентів забезпечена низькою оцінкою споживчих властивостей меблів.
4. За показниками стабільності якості виробу АТ В«ЛМВ» самі конкурентоспроможні.
5. За технічними показниками - АТ В«ЛМВ» на другій позиції. p> Зростання відносної переваги АТ В«ЛМВ» за сукупністю показників вивів його на друге місце. p> На підставі зроблених висновків були запропоновані наступні рекомендації щодо забезпечення підвищення конкурентоспроможності виробів меблів АТ В«ЛМВ»:
Список літератури
1. Абчук В. А. Комерція - СПб вид. Михайлов 2000 - 475с. p> 2. Азоев Г.Л. Конкуренція: аналіз, стратегія і практика. - М.: Центр економіки і маркетингу, 1996. - 208 с. p> 3. Академія ринку: маркетинг (збірка) - М.: Економіка, 1993. - 571 с. p> 4. Акофф Р. Планування майбутнього корпорації. - М.: Прогрес, 1985. - 326 с. p> 5. Ансофф Н. Стратегічне управління. - М.: Економіка, 1989. - 519 с. p> 6. Багієв Г.Л., Аренков І.А. Основи сучасного маркетингу. - СПб: СПб УЕіФ, 1995. - 116 с.
7. Весник Н.А., Тарасова І.А. Споживач вибирає// Маркетингові дослідження в Росії і за кордоном. - 1998. - № 7. p> 8. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія, практика. - М.: Финпресс, 1998. - 416 с. p> 9. Горбашко Е.А. Менеджмент якості та конкурентоспроможності. - СПб.: СПбГУЕФ, 1998. - 207 с.
10. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг інноваційного процесу. - Київ,...
