в змозі наздогнати його або перевершити суперник вдається до засудження і нападкам ... У цьому немає нічого нового. Це старе, як світ, як людські пристрасті ... Ці нападки марні. Якщо лідер дійсно лідирує - він залишається лідером. Нападають і на великого поета, і на великого художника, і на вправного майстра, але кожен з них залишається увінчаним лаврами у віках. Ось чому те, що добре чи абсолютно, говорить сама за себе, хоч би як голосно звучали крики протесту. Те, що заслуговує життя, - живе В».
В«Розплата за лідерствоВ» переконувала не доводити, а атмосферою. Замість логічного обгрунтування, чому потрібно його набувати, навколо В«КадилакаВ» створювався якийсь ореол, що перевершує всяку логіку. Хоча оголошення з'явилося у пресі один-єдиний раз, воно відразу ж вплинуло на збут В«КадилакаВ».
Ще приклад реклами в цьому стилі: в 1951 р. фірма В«ХетеуейВ» за допомогою спеціалізованого рекламного агентства почала рекламну кампанію для своєї продукції - чоловічих сорочок. Ця реклама демонструвала сорочку на вусатого чоловікові середнього віку з чорною пов'язкою на оці. Ця маленька деталь - пов'язка - зіграла велику роль: з її допомогою був створений образ реально існуючого, загадкового людини замість звичайного манекенника.
На зміну першим двом стилям прийшов стиль, що поєднує В«чому самеВ» і В«атмосферуВ». Так, у знаменитій рекламі В«Роллс-РойсаВ», що з'явилася в 1958 р., В«чиномВ» було зображення самого автомобіля. Тема - В«На швидкості 100 км/год в цьому новомуВ« Роллс-Ройсі В»голосніше всього шумлять електричний годинник В»- підкреслював технічну досконалість машини. Нижче дрібним шрифтом слід було 19 пунктів В«чому самеВ», метою яких було дати читачеві більше фактичних даних, ніж зазвичай дають автомобільні фірми. Ці пункти були викладені сухо і без епітетів. Таке поєднання В«образуВ» і В«Чому самеВ» дало свій ефект: збут машин на рік появи реклами зріс на 50%. p> Слід завжди пам'ятати важливе правило. Реклама може спиратися тільки на факти або тільки на образ, реклама може поєднувати в собі і факти, і образ, але в будь-якому випадку і факти, і образ повинні визначатися основний рекламно-комерційної темою.
Таким чином, важливі не факти і не образи самі по собі, важливо, щоб вони визначалися темою реклами.
Додаток
Основні принципи і норми Рекламного кодексу
При підготовці рекламних текстів важливо враховувати основні вимоги до рекламної діяльності.
Будь-яке рекламне послання має відповідати Міжнародним кодексом рекламної практики, прийнятому Міжнародною торговою палатою в Парижі в 1987 році, а також наявними в країні законодавчим обмеженням. Нехтування цими вимогами може стати причиною великих ускладнень, тому важливо добре знати основні принципи і норми Рекламного кодексу.
Основні принципи
Будь-яке рекламне послання зобов'язане бути юридично бездоганним, б...
