лагопристойним, чесним і правдивим.
Будь-яке рекламне послання зобов'язане створюватися з почуттям відповідальності перед суспільством і відповідати принципам добросовісної конкуренції, звичайної в комерції.
Ніяке рекламне послання не повинне підривати суспільну довіру до рекламі, яка незмінно відповідає загальноприйнятим нормам Рекламного кодексу.
1. Благопристойність . Рекламне послання не повинно містити тверджень або зображень, що йдуть врозріз з прийнятими в суспільстві правилами благопристойності.
2. Чесність . Рекламне послання повинно бути таким, щоб не зловживати довірою покупця і не використовувати його недосвідченість і недолік знань.
3. Загальнолюдські цінності . 1) Рекламне послання не повинно без вагомих основ грати на почутті страху. 2) Рекламне послання не повинно грати на забобонах. 3) Рекламне послання не повинно містити нічого, що могло б викликати насильство або підтримати його. 4) Рекламне послання не повинно підтримувати дискримінацію за ознакою раси, релігії або статі. 5) Рекламне послання не повинно вселяти, що володіння даним товаром або його використання здатні дати фізичне, розумовий або соціальне перевагу.
4. Правдивість . Рекламне послання не повинно містити яких тверджень або зображень, які прямо або побічно, шляхом недомовки і двозначності, а також перебільшення могли б увести покупця в оману, особливо щодо:
а) відповідності призначенням і області застосування, місця виробництва і країни походження товару;
б) споживчих властивостей товару і чинних цін;
в) доставки, обміну, повернення, ремонту та обслуговування;
г) умов гарантій;
д) авторських прав і прав на промислову власність, таких, як патенти, товарні знаки, дизайн, торговельні найменування тощо;
е) офіційного визнання або схвалення, нагородження медалями, дипломами, преміями.
Рекламне послання не повинно спотворювати результати наукових і інших досліджень. Статистичні дані неприпустимо використовувати так, щоб із них випливало щось інше, ніж є в дійсності.
5. Об'єктивність . Порівняння достоїнств товарів повинне бути чесним і заснованим на доказових фактах. Воно повинно відповідати принципу конкуренції. p> 6. Доказовість . Рекламне послання не повинно містити доказів і свідчень, які є сумнівними або не пов'язаними з кваліфікацією і досвідом тієї особи, яка дає такі свідчення, а також не повинно містити посилань на такі докази та свідчення.
7. Неприпустимість очорнення . Рекламне послання не повинно очорняти ніяку промислову або комерційну діяльність або професію, а також ніякий товар, висловлюючи прямо або побічно презирство, глузування або що-небудь подібне.
<...>
10. Відповідальність . Рекламодавець, виконавець рекламного послання або рекламне агентство, видавець, власник ЗМІ (засобів масової інформації) або інший учас...
