Цікаво відзначити, що в мові реклами споживані займенники, так як автори реклами віддають перевагу розмовної стилю мови. У той же час показово використання різноманітних стилістичних фігур (анафори, еліпсиса, антитези), а також фразеологічних зворотів, що містять в собі сильну експресію. З лексичних образних засобів у мові реклами широко використовуються епітет, порівняння, метафора, гіпербола,В уособлення.
Синтаксис рекламних текстів розрахований на швидке сприйняття: він простий; використовуються номінативні, неповні пропозиції. У рекламі часті звернення, спонукальні конструкції, великий перелік однорідних членів. Характерно вживання питальних і окличних речень, які підкреслюють В«закличнийВ» стиль реклами.
Стиль реклами
Що в рекламі важливіше - доводи, факти або образ, атмосфера, емоції? Відповідь на це питання не так простий. Справа в тому, що в історії реклами на дане питання відповідали по-різному, і пов'язано це було з зміною стилю реклами.
У кінці XIX - початку XX в. в рекламі панував стиль, який був названий В«чому самеВ». Один з його основоположників Джон Е. Кеннеді стверджував, що хороша реклама - це торгове підприємство на газетному листку. Логічно, вважав він, дати потенційному покупцеві довід В«чому самеВ» потрібно купити рекламований товар. Щоб домогтися успіху, рекламна кампанія повинна бути сконцентрована на одній характерній рисі продукту: В«поліно НЕ посічеш, б'ючи сокирою куди попало В».
З настанням XX в. стало ясно, що мода в рекламі, як і всяка мода, розвивається не прямолінійно, а циклічно. На зміну В«лобовий рекламуВ» приходила В«вкрадливаВ». Період перебільшеного вихваляння товару змінився періодом недомовленості про його достоїнствах, на зміну діловій, сухій рекламі прийшла високохудожня витончена, замість логіки і принципу В«чому самеВ» робилася ставка на емоційне сприйняття, атмосферу і художній образ.
У 20-х роках нашого століття виник новий стиль реклами - стиль В«атмосфериВ» або В«образуВ». Найзнаменитіша реклама основоположника даного стилю Т. Макмануса виконана за замовленням корпорації В«Дженерал моторсВ» і була надрукована всього один раз. Восени 1914 розгорнулася рекламна кампанія конкурентів проти найдорожчого автомобіля фірми В«Дженерал моторсВ» - В«КадилакаВ», новий 8-циліндровий мотор якого працював ще небездоганно. Т.Макманус парирував цю кампанію оголошеннями без ілюстрацій, тільки текстом, озаглавленим В«Розплата за лідерствоВ». У ньому жодного разу не згадувалися ні В«КадилакВ», ні інші автомобілі. Воно лише створювало ореол, образ. Ось цей текст. p> В«Розплата за лідерствоВ»
У кожній області людської діяльності той, хто йде попереду, постійно знаходиться в сліпучому світлі суспільної уваги. Лідирує людина чи виріб, за ним завжди слід ревнощі і заздрість. На лідера нападають тому, що він лідер, і спроби зрівнятися з ним тільки підтверджують його провідну роль. Не ...
