зультаті яких відбувається відчуження благ від виробника, продавця і привласнення прав власності на них, отримання прав свободи споживачем. Ці трансакції споживача є окремим випадком трансакцій взагалі, і вони пов'язані насамперед з товарним обміном. Важлива особливість трансакції споживача є одночасне придбання прав власності і блага з відповідною передачею (відчуженням) цих прав від інших суб'єктів - виробників, продавців. Трансакція споживача фактично є однією з альтернатив трансакції виробника, продавця (крім відчуження прав власності споживачеві виробник їх може спочатку відчужувати продавцеві, а він у свою чергу іншому посереднику). Але в результаті здійснення даної трансакції добробут кожного її учасника збільшується - споживач отримує блага, що задовольняють його попит, продавець - грошову компенсацію за проданий товар.
Для трансакції споживача як інституційної детермінанти споживчого попиту важливі такі її характеристики, як час і умови її вчинення.
Безпосередній вплив на трансакційні витрати споживача роблять мережеві рітейлори - сучасний інститут споживчого ринку. Останні регулюють ці витрати трансакції, часом досить нетранспарентно для споживача. Торгові мережі дозволяють скоротити трансакційні витрати і, перш за все, витрати пошуку інформації, витрати ведення переговорів (у даному випадку - переговорів з продавцями). Тут чітко прописані правила поведінки та взаємовідносин покупців і продавців, надано вільний доступ до товарів прямого і супутнього призначення. Значний асортимент товарів та їх правильне маркетингове позиціонування стимулює споживача до розширення споживчого попиту, до придбання товарів в більшому обсязі в порівнянні з їх покупкою в окремих спеціалізованих магазинах.
Таке споживчу поведінку у великих супермаркетах торговельної мережі пов'язано з В«ефектом натовпуВ», зі споживчими перевагами економії часу на придбання благ.
Трансакції споживача є об'єктом конкуренції з боку іноземних рітейлерів на російському ринку (див. табл. 1).
Таблиця 1
Іноземні торговельні мережі в Росії
Назва ритейлора
Масштаби діяльності
Перспективи
Spar (Голландія)
14500 магазинів в 33 країнах світу, 9 млн. покупців щодня
Відкриття 99 супермаркетів у різних містах Росії
IKEA (Швеція)
Діяльність у 44 країнах світу, товарообіг у 2004 м. 18,8 млрд. євро
Експансія в регіони, інвестиції в російську торгівлю
МЕТРО (Німеччина)
За оборотами - 3 у світі, 439 торгових центрів у 24 країнах
Інвестиції в російську торгівлю 150-200 млн. дол на...
