жуть також досліджуватися думки, відносини і запам'ятовуваність.
При тестуванні думок і відносин використовують наступні методи:
В§ завдання на ранжирування, тобто визначення кращого, з погляду тестованого, рекламного звернення з декількох запропонованих;
В§ серії прямих запитань;
В§ заміри відносин за допомогою оціночних шкал, тобто визначення відносин як схильність до реакції оцінного типу (В«Подобається - не подобаєтьсяВ», В«для мене - не для менеВ»);
В§ виявлення основоположних реакцій за допомогою непрямих опитувань або проективних методик. p> При тестуванні запоминаемости учасників експерименту опитують про те, що вони бачили або читали, без показу оголошення про який йде мова.
Контролювати вступники запити можна за допомогою В«кодуВ», такого, як включений на адресу фірми номер відділу або кімнати, можна легко встановити, який журнал чи газета породили той чи інший запит. З іншого боку, оголошення, не пропонує негайної відповідної реакції в тому чи іншому вигляді, практично не піддається контролю.
Для порівняльних випробувань засобів реклами в них розміщують однакові рекламні звернення з наступним аналізів відгуків споживачів.
Для аналізу ефективності засобів реклами багато фірм проводять анкетування в місцях продажу та надання послуг.
Висновок
Реклама - це цілеспрямована комунікація, розповсюджувана відомим, ясно названим джерелом у оплачене їм час або на оплаченому місці, використовувана для досягнення безлічі цілей, що діє в атмосфері відносної кінцевої невизначеності ефекту, який буде вироблений на обрану аудиторію.
Рекламодавці, іноді використовуючи рекламні агентства, розсилають свої рекламні повідомлення через засоби реклами потенційним споживачам.
Перед керуючим процесом реклами (Менеджером з реклами) стоять чотири основні завдання: планування рекламних заходів, реалізація плану рекламних заходів, контроль за реалізацією плану, оцінка ефективності рекламних заходів.
Одним з найважливіших рішень, яке необхідно прийняти менеджерові по рекламі і, керівництву фірми, є встановлення відповідальності за реалізацію плану рекламної кампанії: самостійна реалізація плану, делегування повноважень рекламному відділу або рекламному агентству.
Для забезпечення досягнення цілей підприємства менеджеру необхідно здійснювати постійний контроль за виробниками та засобами реклами, а також проводити виміри ефективності рекламних заходів.
Реклама вимагає великих грошей, які легко розтринькати даремно, якщо фірма не зуміє точно сформулювати завдання, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама привертає до себе і пильна увага громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяль...
