вного сегмента покупців) до точці зору рекламодавця.
Бізнес-реклама, або, точніше (в російськомовному варіанті), професійно-орієнтована реклама - Та її частина, яка призначена для розповсюдження серед груп населення, сформованих за свою приналежність до того чи іншого роду занять. Причому це зовсім не обов'язково лише ті, хто має безпосереднє відношення до виробництву і реалізації рекламованих товарів і послуг (як то оптові і роздрібні торговці, дистриб'ютори тощо) - зміст подібної реклами представляє великий інтерес і для висококваліфікованих фахівців - наприклад, програмістів, працівників автосервісу, вищої освіти, юристів, організаторів бізнесу тощо, оскільки розповідає цим людям про речі, цікавлять їх саме з професійної точки зору.
Поширюється професійно-орієнтована реклама переважно через спеціалізовані видання (як правило, журнали і бюлетені). При цьому вона найчастіше не носить прямого характеру і підноситься у вигляді прес-релізів, аналітичних, оглядових матеріалів тощо
Громадська, чи соціальна реклама, на відміну від бізнес-реклами, зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно по своїм соціальним статусом - наприклад, матері-одиначки, бездітні сімейні пари і т.д.
Отже, на ділі ми зустрічаємося з дуже різними видами реклами, кожен з яких служить рішенням цілком певних завдань.
1.6 Оцінка ефективності реклами
Сенс комерційної реклами полягає в залученні якомога більшого числа споживачів продукту з метою збільшення обсягу продажу підприємством своїх товарів або послуг. При цьому важливо, зіставивши витрати на рекламу і отриманий від цього результат, визначити ефективність реклами. Практика показує, що точно, а часом хоча б приблизно визначити економічну ефективність не представляється можливим.
Очікувати 100% ефективності реклами не варто в принципі взагалі. Але прогнозувати або оцінювати рекламні витрати і отриманий хоча б приблизний результат, безумовно, необхідно. Витрати на рекламу можуть служити просто даниною ринку, щоб не загубитися в тіні своїх конкурентів.
Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини (залучення уваги до реклами, фіксація в пам'яті і т. п.). Причому психологічний вплив найбільш результативно, якщо воно призводить потенційних споживачів до здійснення покупки. Таким чином, економічна ефективність реклами залежить від ступеня її психологічного впливу на людину.
Економічну ефективність реклами найчастіше визначають шляхом виміру її впливу на розвиток товарообігу. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення збуту товару відбувається негайно після впливу реклами. Це найбільш імовірно у випадках рекламування нових товарів повсякденного попиту.
У Водночас купівлю споживачем дорогого товару тривалого користування зазвичай передує обов'язкове обдумування. У цьому випа...
