я говорити зі своїм читачем, дизайну (В«упаковкиВ») ... [19]. p> Можна назвати ще й такі принципи маркетингу в журналістиці, як інновація (Технологічна, організаційна, змістовна, оформлювальна: комп'ютерна верстка, перехід на багатобарвність, організація власних служб поширення, маркетингу ...); планування стратегії ризику (сьогодні - в епоху нестабільною економіки - особливо важливо пом'якшувати гостроту ринкової конкуренції). p> Отже, редакція, розглянута як виробничо-творчий колектив, може орієнтуватися у своїй діяльності або на В«виробництвоВ» інформації у вигляді газетного, журнального номера, телевізійної, радіопередачі (програми), або на споживача, тобто на сучасний маркетинг, який грає координуючу роль в комплексі взаємопов'язаних процесів виробництва, збуту і розподілу специфічної журналістської продукції. Хоча, на наш погляд, саме своєрідність В«Продукту інтелектуальної праціВ» (інформація - і мета, і засіб) викликає необхідність поєднання двох вищезазначених підходів. Журналістика одночасно враховує і формує громадську думку через цільові групи впливу, В«Читацьке ядроВ» своєї аудиторії. Реалізація товару в сфері масових комунікацій не обмежується, наприклад, покупкою видання або переглядом-прослуховуванням передачі - важливо, щоб реципієнт адекватно сприйняв, оцінив, зрозумів те, що передає комунікатор (журналіст). p> Крім реклами (про неї докладніше - нижче), існують ще три інших основних засоби маркетингової комунікації стосовно до товару, а саме: комерційна пропаганда (Publicity), стимулювання збуту (sales promotion) і особистий продаж (personal sales). p> Комерційна пропаганда, або паблісіті, вважається одним з рівнів паблік рілейшнз (public relations). Одне тільки перерахування заходів, що проводяться редакцією в рамках паблісіті, дає чітке уявлення про мету цього засобу маркетингових комунікацій. p> Газета може:
- співпрацювати з іншими ЗМІ, представляючи інформацію для оглядів преси на телебачення і радіо, беручи участь у спільних акціях (передачах);
- один або два рази на рік пропонувати читачам своєрідний звіт про свою діяльності і розповідь про перспективи видання (особливо доречно це робити в період передплатних кампаній);
- видавати буклети або проспекти, присвячені історії та сьогоденню видання (Таке фірмове видання не обов'язково приурочувати до якого-небудь ювілею);
- брати участь у різних професійних об'єднаннях, з'їздах, конференціях, семінарах;
- організовувати дні читачів, дні газети;
- висувати журналістів до органів законодавчої влади;
- виступати спонсором суспільно значущих і суспільно корисних заходів. p> Стимулювання (Просування продажів) і особистий продаж в журналістиці також мають свої особливості, хоча мета і в цьому випадку одна: познайомити читача з газетою, спонукати його якщо не на оформлення передплати, то на регулярне придбання номерів в роздріб [20]. Газети оголошують перший місяць часом пільгової перед...
