нодіапозітівная і фотореклама, живописно-графічна, світлова, телевізійна, усна, радіореклама.
У групу демонстративно-образотворчих засобів входять вітрини, муляжі, макети.
Рекламні кошти та їх застосування
Термін В«засоби рекламиВ» включає в свій зміст широке коло різних можливостей для передачі рекламного звернення від рекламодавця до споживача. Різноманіття існуючих засобів реклами зумовило появу різного роду класифікації, в основу яких покладені такі ознаки, як, наприклад, призначення, спосіб поширення інформації, розміри, напрям спілкування тощо
Основні засоби реклами:
Реклама при особистому контакті
Реклама по телефону
Пряма поштова розсилка
Виставки
Зовнішня реклама і реклама на транспорті
Реклама у пресі
Радіо і телевізійна реклама
Кожне з перерахованих засобів реклами, оперативно передаючи інформацію широким масам споживачів, має свою специфіку і виконує кінцеву рекламну задачу по-своєму. Тому непродуманий вибір засобів може знизити або взагалі звести до нуля ефективність рекламного заходу. І навпроти: звернення до самого доцільному в даному конкретному випадку способу забезпечує успіх. Наприклад, реклама адрес і телефонів ефективна тільки в друку. По радіо і телебаченню запам'ятати на слух телефон або адресу складно, а записувати багато хто не встигають. Ось назва товару чи фірми запам'ятовується на слух відмінно. Тут телебачення і радіо поза конкуренцією. p> Серед засобів реклами частіше інших використовуються рекламні звернення (Оголошення) у пресі та друкована реклама (проспекти, листівки тощо). У західних країнах питома вага витрат на рекламні звернення в пресі становить близько 50% у загальній сумі коштів, які витрачаються на рекламу. 25-30% з них витрачається на друковану рекламу (разом з її розсилкою). Решта 20-25% витрат припадають на фото-, кіно-, теле-, радіо-, світлову рекламу та ін
Рекламодавці, ймовірно, розширюють вплив за рахунок залучення таких освоєних видів реклами, як кінореклама. Зараз вони можуть закуповувати час у кінотеатрах, як на телебаченні. p> Носіями реклами є не тільки рекламні засоби - оголошення, плакати і т.п., але практично всі співробітники підприємства. Престиж будь-якої фірми залежить від багатьох чинників (зовнішній вигляд підприємства, його автотранспорту, голосу і манера розмови співробітників, почуті по телефону тощо).
Головне в розміщення реклами - домогтися найбільшої уваги, інтересу і не викликати при цьому роздратування у одержувачів інформації. p> Поняття і сутність паблік рілейшнз
Паблік рілейшнз - це система зв'язків з громадськістю, що припускає постійну діяльність з розвитку взаємин між фірмою та громадськістю.
Паблік рілейшнз (ПР) розуміється як одна з функцій менеджменту діючої організації, підприємства. Паблік рілейшнз - самостійна функція менеджменту щодо встановлення та підтримання комунікацій між о...
