в тому, що він спонукає людину до різного роду діям, тобто виникає споживча мотивація. p align="justify"> Емоції тісним чином пов'язані з таким психологічним явищем як навіювання. Особливо очевидним є застосування цього методу в області реклами. Відповідна реклама називається В«сугестивноїВ» або В«внушающейВ». p align="justify"> Навіювання припускає використання, як свідомих психологічних елементів, так і елементів несвідомого. Так як певна частина рекламного послання може засвоюватися адресатом, минаючи сферу осмислення отриманої інформації. Результатом навіювання може бути переконання, одержувана без логічних доказів. Навіювання матиме більший ефект при багаторазової повторюваності рекламного звернення. Навіювання у рекламі здійснюється різними шляхами. Найбільш широко використовуються:
1. Навіювання з допомогою авторитетного джерела інформації. Це залучення в рекламу знаменитостей, відомих людей;
2. Навіювання з допомогою ідентифікації. Це звернення до еталонної групі споживача;
. Навіювання через прямий слоган.
.4 Методи оцінки психологічного впливу реклами
Для багатьох отримання послань по почтеявляется одним з найяскравіших подій дня.
Брекстон К.
Оцінка психологічної ефективності реклами є одним з основних завдань психології рекламної діяльності. У соціальній рекламі велике значення має її соціальний ефект, а це, як правило, ставлення громадськості до даного соціального повідомленням. p align="justify"> Вимірювання психологічної ефективності реклами показує ефективність впливу на споживача. Ефективність психологічного впливу реклами характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною вражень, що ці кошти залишають у пам'яті людини, а так само ступенем залучення уваги. p align="justify"> Існують два типи контролю рекламної ефективності:
1. попереднє тестування (може показати приблизні результати рекламної компанії; обов'язково проведення на вибірці з цільової аудиторії);
2. тестування після виходу на рекламний ринок (дозволяє визначити реальний психологічний вплив на споживача в реальних умовах).
Визначити пряму ефективність рекламного повідомлення практично не представляється можливим, оскільки в будь-яких дослідженнях є якась погрішність. Тому на практиці користуються різноманітними непрямими методами для вирішення даного питання. Ефективність психологічного впливу на споживача можна визначити за допомогою методу спостережень (носять пасивний характер), експериментів (активний характер), опитувань (активний характер). p align="justify"> Дослідницькі методи не...
