0:00) 2010 з 7 січня (23:59) 2011 годаДлітельность кампанії ~ 5 тижнів (37 днів) Використовувані медіаТелевіденіе, преса (повнокольорові журнали) Формат рекламного сообщеніяТелеролікі тривалістю по 30 сек.; 1 смуга в пресі (повнокольоровий, права сторона) Рекламні матеріалиТелеролік, макет реклами в друкованих ЗМІ (журналах) Медіабюджет2 млн. дол.США Складено за [40].
Задіяні наступні медіаканали:
В· Телебачення (пряме розміщення). Для трансляції використовувалися національні, престижні телеканали. Мета використання - максимальне охоплення цільової аудиторії. Даний медіаканал відповідає іміджу торгової марки і очікуванням споживачів;
В· Преса: престижні журнали, спрямовані як на жіночу, так і чоловічу аудиторію, з високою якістю друку, рівнем охоплення і відповідністю цільової аудиторії. Даний медіаканал відповідає продвигаемому образу товару і всієї стратегії рекламної кампанії.
Для просування рекламного повідомлення були використані національні телеканали В«ПершийВ», В«Росія 1В» і В«НТВВ»; періодичні видання В«7 днівВ», В«Караван історійВ», В«GEOВ», В«Отдохни!В», В«ТеленеделяВ», В«ПідсумкиВ», В«GQВ», В«Навколо світуВ», В«Домашний очагВ», В«Star hitВ». Медіаобсчет для телебачення та преси представлений у додатку А. p align="justify"> У процесі розробки медіаплану кампанії був складений медіабюджет для телебачення (таблиця 2.2) і медіабюджет для преси (таблиця 2.3).
Таблиця 2.2 - медіабюджетах для телебачення рекламної кампанії В«А. Коркунов В», 2011р. p align="justify"> ПередачаДень виходаВремя ефіраСтоімость ролика (руб) Рейтинг передачі (%) Число виходовGRP (%) Загальна вартість (руб) Вартість з урахуванням скідкіCPPFrequency% від бюджету на даний вид СМІПервий "Доброе фільмпн-чт 23.101000004,6941,490000021739 Розважальна передачапт21.45 +4500006424180000075000 "Хвилина і полум'я "вс19.504000004, 529960000106667Развлекательная передачавс22.305000008, 4433,6200000059524 Розважальна передача у святкове время31.12-7.0119.50 21.2550000013,9569,5400000057554 Разом: 553891961000018 629500 40,3 Росія 1" Ранок передача в святкове время31.12-7.0120.50 21.5550000015,1575,5400000052980 Разом: 533281698000016 131000 201211141560011 415600 24,7 Загальна стоімость12883846 176 10010 Складено за [40, 42].
Для просування рекламного повідомлення використовувалися телеканали, які відповідають наступним критеріям: географічний обхват цільової аудиторії, характеристики типового телеглядача каналу і доступність каналу для цільової аудиторії. В«ПершийВ», В«Росія 1В» зараз є в кожному будинку. Канал В«НТВВ» входить до списку одних з найбільш рейтингових і доступних каналів в Росії. p align="justify"> Переважно рекламні ролики транслюва...
