ичному виданні не веде до того, що більшість читачів виявляться обізнаними про товар все після однієї публікації. Найімовірніше, що більший рівень впізнаваності та обізнаності про марочному товар і пов'язаних з ним вигодах досягається при замовленні серії оголошень меншого формату в кількох наступних номерах одного і того ж видання [9, c. 88]. Звідси випливає, що ефективність реклами не завжди прямо пов'язана з сумою витрачених грошей. p align="justify"> В«Календарний план роботи по здійсненню рекламної кампаніїВ». Він являє собою план публікацій, відповідно до якого агентство планує генерувати статті в цільовій пресі. У ньому вказується, в якому виданні вийде стаття, коли, яке послання буде в собі нести. По закінченні кампанії проводиться оцінка запланованих і вийшли статей. [2, c. 123]. p align="justify"> Після того як представлені пропозиції з проведення рекламної акції в одному або кількох друкованих ЗМІ, починається робота з детального розподілу бюджету. Перш за все, визначається приблизна вартість роботи комп'ютерного дизайнера для створення друкованих макетів. Для них визначається приблизна вартість роботи комп'ютерного дизайнера, вартість виробництва кольороподілених плівок і цветопроб, вартість відправки готових матеріалів в регіони. Всі ці витрати виділяються в графу Виробництво . Як правило, агентство надає ряд знижок на розміщення - це агентська знижка і об'ємна. [9, c. 93].
У розділі Медіа прописуються вибрані друковані видання. Одиниця виміру для преси - частки смуги. У бюджетному плані показуються: вартість, розмір, кількість публікацій. До вартісній оцінці розміщення в пресі додається таблиця, в якій відображається, в якому місяці і в якому журналі/газеті буде розміщуватися реклама. [9, c. 93].
Для підвищення ефективності рекламної діяльності, зниження ризику її проведення, кращого використання фінансових коштів проводяться маркетингові дослідження рекламної діяльності в пресі. Вони включають в себе:
Вѕ дослідження ефективності і популярності окремих друкованих ЗМІ для різних цільових аудиторій;
Вѕ вивчення ефективності рекламної політики фірми в цілому;
Вѕ дослідження ефективності окремих рекламних кампаній;
Вѕ дослідження ефективності впливу рекламного звернення на аудиторію, ступеня його впливу на поведінку людей: на даний показник впливає розмір, колір рекламного повідомлення, його місцезнаходження в друкованому виданні, характер даного друкованого видання, зміст рекламного повідомлення [8, c. 31].
Спеціальним предметом дослідження може бути вплив частоти появи рекламного...
