изький - рекламні звернення відрізнялися примітивізмом і сірістю. p align="justify"> У зароджуються ринкових умовах, обумовлених В«перебудовоюВ» і появою імпортної товарної маси, рекламна діяльність поступово починає приймати спрямованість ринкового характеру. З'являються перші ринково-орієнтовані рекламні агентства з досить примітивною рекламою інформаційного характеру. [13]
Розглянемо і виділимо найважливіші етапи становлення російського рекламного ринку.
. Етап появи В«молодий рекламиВ» (1990-1995 рр..). Цей етап характеризувався концепцією В«мистецтво подання товаруВ» в рекламі, відображав творчу складову реклами, відірвану від тенденцій зароджується товарного ринку. Що з'явилися рекламні агентства створювали рекламу на свій художній смак, використовуючи своє індивідуальне бачення функціонування реклами на ринку пострадянського періоду. p align="justify"> На думку економістів, рекламний ринок Росії як економічне явище з'явився в 1992 р. [8] Рекламний ринок став визначатися появою великої кількості рекламних агентств, журналів, газет, електронних засобів ЗМІ. Реклама стала проникати в усі сфери діяльності суспільства, впливати на суспільство і самовдосконалюватися. У цей період проявилися В«невежественность рекламодавців, непрофесіоналізм рекламістів, дивовижна довірливість споживачів, нерозбірливість ЗМІ. [7, 8]
Цей етап В«молодий рекламиВ» за аналогією з етапами життєвого циклу товару за класичною моделлю Ф. Котлера можна віднести до стадії В«вступу суб'єктів рекламної діяльності в рекламний ринокВ». Відмінні особливості з'явився рекламного ринку Росії полягали в тому, що він молодий, тому знаходиться у фазі свого становлення та розвитку. Реклама цього етапу враховувала повну непоінформованість споживача про нові товари, тому її основними цілями стали створення популярності товару і марки, інформування ринку про вигоди нового товару, спонукання споживачів випробувати новий товар, а оптових і роздрібних торговців брати товар на продаж. [7]
. Етап зростання ринку реклами (1995-1998 рр..). Він супроводжувався одночасно і інтенсивним і екстенсивним зростанням рекламного ринку. Це визначалося зростанням обсягу рекламного бюджету і розумінням функції реклами в просуванні продажів у рекламодавців. У регіонах намітився інтенсивний ріст числа рекламних агентств, ринок став структуруватися за коштами і каналах реклами. Аналіз накопиченого досвіду навів до вироблення суто російських підходів в ефективності реклами: через гумор, патріотизм, повагу до лідерів, історії, красі, дітям і тваринам. [17]
Зростання рекламного ринку породив свої проблеми і хвороби зростання. З'явився початковий досвід у рекламі у рекламодавця сформував у свідомості більшості, що реклама - В«це все просто і елементарноВ», дорого коштують тільки рекламоносії. На етапі зростання реклами рекламодавець став законодавцем...
